シブヤ経済新聞

「HMV渋谷」アパレル販売強化－人気カジュアルブランド投入

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店内3階「BASE CONTROL（ベースコントロール）」取り扱いコーナーの様子

　書籍コーナーを拡充するなど、音響・映像ソフト以外での販売強化を進める「HMV渋谷」（渋谷区宇田川町、TEL 03-5458-3411）では12月中旬より、アパレル大手ワールドの独自ブランド「ベースステーション」の商品を投入し、集客力を高めている。

　HMV渋谷では今年11月、同9月に閉店した青山ブックセンター渋谷店跡に大型古着店「HANJIRO」を誘致、12月には2階フロアの一部に新たな書籍・雑誌コーナーを開設するなど主力商品以外の拡充が次々と表面化。今回、3階でアパレルの展開を始めることで、店内の回遊性を高める。

　取り扱いを始めたのは、ワールドのカジュアルブランド「BASE CONTROL（ベースコントロール）」の商品の一部。同ブランドの販売チャネルこれまで主に直営店「ベースステーション」とオンラインストアに限られてきたが、ワールドでは今秋から新宿、横浜のHMV各店で取り扱いを開始。HMVでの導入は渋谷店が3店舗目となる。

　扱うのは、Tシャツ、アンダーウエア、靴下などのウエアをはじめ、バッグやキャップなどの雑貨類も含む約30アイテム。Tシャツや靴下など一部の商品はパッケージに入れて販売する。

　2005年にスタートしたベースコントロールは、世代・性別を問わず「ベーシック」なアイテムを値ごろ感のある価格帯で提供している。

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