中目黒に現在、東コレブランド「fur fur」の期間限定ショップ「River Side Apartment Shop fur fur」（目黒区青葉台1、TEL 03-6277-5944）がオープンしている。

　ディレクター・チダコウイチさんと、チダコウイチさんのアシスタントとして経験を積んだデザイナー古橋彩さんが手掛ける同ブランド。2005年、チダコウイチさんがデザイナーを手掛けるブランド「OUT of ACTION」の「FUR label」が前身で、2007年にブランド「FUR」を立ち上げた。同年に東京コレクションデビューを果たしたほか、「ラフォーレ原宿」に初の直営店をオープン。2008年に現在の「fur fur」に改名した。

　「不完全なもの、はかないものへのいとおしさ、ぼろぼろでゆがんだ服の中にあるエレガント、感情のある服作り、ナチュラルであるという感覚、ファッションという文化を通して伝え続けていきたいという思い」をデザインの根底に置く。今回、ラフォーレ原宿内の直営店が拡床リニューアルに伴い一時休業するため、期間限定ショップを出店した。店舗面積は約14坪。今月12日までは、ドライフラワーや生花をディスプレーした内装になっている。

　レース・スチュール・コットンの3種の素材をミックスしたホルタ―ネックのワンピース（2万2,050円）や取り外し可能のボアと組み合わせたピッグレザーのジャケット（5万2,500円）などのコレクションアイテムのほか、アーティスト加賀美健さんとのコラボレーションによるコレクションで、加賀さん描き下ろしのイラストを全面にプリントしたカットソーワンピース（2万790円）、ハイカットスニーカー（18900円）なども扱う。コレクションの中心価格帯は、ジャケット＝3万円～4万2,000円、ワンピース＝2万5,000円～3万9,000円、トップス＝1万2,000円～1万8,000円、アクセサリー＝5,000円～1万円前後ほど。

　期間中、冬の新作コレクションの予約会（12日まで）やチャリティーフリーマーケット（13日・14日）、「スケバン」をテーマに加賀さんと制作した今年の秋冬コレクションの展示・販売（19日～21日）などの企画も展開する。

　「今まで路面店がなかったので、さまざまな方にゆっくりご覧いただければ。（期間が）短いながらも自分たちのやりたいことなどを取り入れて、楽しんでいただけるようなショップを目指している。他ではなかなかできない、コレクションピースの販売やフリーマーケットなども含め、新旧のお客さまにアプローチできれば」と同ブランドを展開するフレーバ（下目黒2）プレスの前田祐子さん。

　営業時間は12時～20時。今月21日まで。ラフォーレ原宿店は今月25日、リニューアルオープン予定。