シブヤ経済新聞

ティーンに人気、109の話題店「SBY」が原宿進出－物販区画独立

写真を拡大

原宿・竹下通りにオープンする「SBY Happy Room」（イメージ）。外観はお菓子の家をイメージ

　SHIBUYA109（渋谷区道玄坂2、以下109）8階の人気店「SBY（エスビーワイ）」（TEL 03-3477-5163）の新店が3月6日、原宿・竹下通りにオープンする。

　2007年12月、109最上階にオープンしたSBYは、広告代理業などを手掛けるオゾンネットワーク（恵比寿西1）が運営し、ティーン層を主要ターゲットに、情報発信型の店舗スタイルを導入。L字型の店舗は、サンプリング、物販、カフェの3区画で構成し、アンケートの回答と引き換えに菓子などのサンプルを無料提供するスタイルや、コスメなどを自由に使えるメークアップカウンターも話題に。店名のSBYは「SHI－BU－YA」（渋谷）の略称。

　原宿店は、オリジナルの雑貨などを扱う物販コーナーを独立するかたち。店名は「SBY Happy Room」（神宮前1）で、店舗面積は約15坪。外観は「お菓子の家」をイメージ、店内は海外の子ども部屋をイメージし、パステルトーンに統一する。

　扱うのは、オリジナル雑貨や今春から取り扱いを始める独自シューズブランド「minimy」、バッグなど。累計10万個以上を売り上げた人気の「モコモコシュシュ」に加え、カラフルな新作シュシュ3種類は、原宿店先行で販売する。シュシュうち1種類を購入者全員にガチャガチャで進呈するオープン特典も（無くなり次第終了）。2,000円以上、3,000円以上の購入客にはそれぞれ、オリジナルバッジとエコバッグを、先着で進呈する。

　同25日には、渋谷店で人気のフローズンヨーグルト店「PureBerry」の新店「PureBerry 原宿店」が竹下通りの隣接するビルの1階にオープン。渋谷店で期間限定だったシェイクや揚げパンにフローズンヨーグルトと生クリームを挟み込んだ新メニュー「原宿Pureドッグ」などを提供する。

SHIBUYA109に新たな「遊び場」新情報発信空間に見る10代マーケティング最前線（シブヤ経済新聞）渋谷「109」に情報発信型複合カフェ－サンプリング、物販も（シブヤ経済新聞）渋谷109・女子高生の「遊び場」に新スイーツ、ブーム発信へ（シブヤ経済新聞）渋谷109・女子高生の人気拠点「SBY」がUFOキャッチャーに（シブヤ経済新聞）SBY