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原宿に女性向けスポーツブランド「anima」-ワールド新ブランド旗艦店

1階左手には「グリーンスムージースタンド」を併設する

1階左手には「グリーンスムージースタンド」を併設する

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 原宿・明治通り沿いに3月17日、スポーツブランド「anima(アニマ)」の旗艦店「『anima』神宮前」(渋谷区神宮前6、TEL 03-6418-4821)がオープンした。経営はアパレル大手のワールド(神戸市中央区)。

コスメや服飾雑貨などを扱う1階フロア

 「美と健康に高い意識を持つ本物志向」の女性をターゲットに立ち上げた同ブランド。昨年「美と健康とファッションを融合させた商品」の開発を推進するため、TWB(トータルウェルビーイング)統括部を新設し、スポーツブランドやコスメティックの開発を進めてきた。同ブランドは、「ランニング」「フィットネス&ヨガ」「アウトドア」の3カテゴリーを軸に商品を開発。ディレクターにはファッションブランド「WJKW」のデザイナー市川麻衣子さんを迎えた。

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 1号店で旗艦店となる同店の店舗面積は、1階=30坪、2階=20坪、3階=30坪の計80坪。店内は白を基調に「クリーンな内装」に仕上げた。1階にはテークアウトの「グリーンスムージースタンド」(TEL 03-5467-8284)を併設。3階にはワークショップなどを行うスタジオ(パウダースペース、ロッカールーム完備)も設ける。

 商品は、ランニングやフィットネス&ヨガ、アウトドアなど、それぞれシーンに合わせた「機能性と快適さ」を追求。今春はカフタンブラウスやプリーツを取り入れたアイテムなどトレンドを「程よく」加味。カラーはシャーベットカラーや白を中心に構成する。スポーツウエアを中心としたアパレルを主力に、服飾雑貨、生活雑貨、コスメティックなどを展開。雑貨やコスメは、ナイキやアディダス、米フィットネス・ランニングシューズブランド「アヴィア」、米ランニングシューズブランド「ライカ」などの商品を取りそろえる。

 中心価格帯(2012年春夏)は、プルオーバー=3,045円~1万2,600円、ジャケット=1万1,550円~3万450円、ボトム=7,245円~1万6,800円、7,875円~1万3,650円、サングラス=1万1,550円~3万450円。

 1階の「グリーンスムージースタンド」では、「エナジーグリーン」(S=340円、T=460円)、「デトックスビューティー」(同=400円、同=520円)などのグリーンスムージーや「ローチョコブラウニー」(350円)、「オーガニックコーヒー」(320円)などを販売。3階のスタジオではランニングやヨガなどのワークショップを定期的に開いている。

 オープン後、「20~30代の女性を中心に共感を得ており手応えを感じている」と同社広報部の阿部あゆ子さん。「ストア全体でトータルなライフスタイルコーディネートストアとして認知度を上げ、心地いい空間を体験いただければ」と来店を呼び掛ける。

 営業時間は11時~20時。

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