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サイバーエージェント、テレ朝と提携-ユーザー参加型CM放映へ

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 サイバーエージェント(渋谷区道玄坂1、CA)は5月26日、ブログメディア「Ameba」(以下アメブロ)でテレビ朝日(港区)と提携し、テレビとネットを連動させたクロスメディア事業の取り組みを開始すると発表した。

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アメブロの会員を対象に実際に放映されるCM企画案を募集。テレビCM制作の企画の過程を事前に公開することで対象商品(サービス)の認知拡大や口コミ効果を狙う。商品は電通が一括して販売する。

 事業名は、ブログとインフォマーシャルをかけ合わせた「ブロマーシャル」。インフォマーシャルは、「インフォメーション(情報)」と「コマーシャル(広告)」を合わせた広告用語で、1つの商品やサービスを、時間をかけて紹介する手法。この手法をCMに生かし、広告主と消費者のコミュニケーションを促進させる。

 企画案は、CAのブログ記事ネタ提供サービス「クチコミ番付」や、著名人ブロガーのブログを通じて募集。モデルやタレントら著名人ブロガーがCMの「ナビゲーター」としてブログ上で告知をするケースや、著名人自体をCMに起用するケースなども想定している。

 今年8月をめどに本格稼働し、年内のCM放映を目指す。初年度売上目標は1億円。

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