原宿・明治通り沿いに3月3日、アウトドアブランド「THE NORTH FACE（ザ・ノース・フェイス）」初の女性向けショップ「THE NORTH FACE 3（march）」（渋谷区神宮前6、TEL 03-6418-4921）がオープンした。経営はゴールドウイン（松濤2）。

　昨今のアウトドアブームを背景に「女性のフィールドへの欲求は年々高まりつつある」と同社アウトドアスタイル事業本部プロモーショングループプレスチームリーダーの小口大介さん。「そうした状況下でさまざまなお客さまのニーズに応え、各商品の特性や世界観を表現するには、利用価値や使用目的を分かりやすく明確に伝える場が必要になった」と出店経緯を話す。

　店名は、「女の子」の節句、ひな祭りがあり「女性が連想される」3月や「前進する、進化する」を意味することなどから「マーチ」と命名。「THE NORTH FACE」「THE NORTH FACE STANDARD」に続く、明治通り沿いでは同ブランド3店舗目のショップであることも表現した。

　店舗面積は1階・2階合わせて68.84坪。可能な限り「シンプルでミニマル、クリーンな内装デザイン」に仕上げたという店内は、白を基調に木材と黒をアクセントに「クール感」「ほどよいナチュラル感」を取り入れることで「柔らかく女性らしい印象」を演出。

　1階エントランス付近はテーマごとに変化する「提案型スペース」、奥では日常使いも可能な「よりライフスタイルに密着した」商品を展開。2階では、「アクティブで機能的」な商品をそろえ専門性の高い売り場を展開する。取り扱うのは、ザ・ノース・フェイスの「Mountain Jacket」「Dot Shot Jacket」「Swallwtail Hoodie」「impulse pull」などの各種レディスアイテム。オープン記念商品として、「森をイメージする香り」のオリジナルアロマミスト（2,100円）を販売する。

　「ブランドとして世界初の女性向けのショップ。まずはブランドの背景を正しく伝え、アウトドアスポーツを楽しむ人が一人でも多く増えていけば」とし、「スポーツウエアの機能性を伝え、ファッション性と合わせて提案することで、より日常にアウトドアウエアを取り入れる女性が増えていくことが理想」と小口さん。

　営業時間は11時～20時。今後、女性向けのオリジナルイベントなども予定する。