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伊藤忠、新「MOTTAINAI」プロジェクトでベイクルーズとコラボ

(2008年06月09日)

 

伊藤忠、新「MOTTAINAI」プロジェクトでベイクルーズとコラボ

伊藤佐智子さんがデザインしたリデュース・デザインバッグ(写真=メンズ、9,240円)

 伊藤忠商事(港区北青山2、以下伊藤忠)は6月4日、ノーベル平和賞受賞者ワンガリ・マータイさんが提唱する「MOTTAINAI(もったいない)」に協賛する新たな活動として、「MOT from MOTTAINAI」プロジェクトを立ち上げると発表した。

 MOTTAINAIは、地元ケニアでの植林活動「グリーンベルト運動」などの活動が評価され2004年にノーベル平和賞を受賞したマータイさんが2005年の来日時に「もったいない」の言葉を知りこれに共鳴、世界共通のキーワードとして広げている環境キーワード。

 伊藤忠は、同年7月に「MOTTAINAI」ブランドを立ち上げ、衣料品・雑貨など環境に配慮した商品を発表。2006年11月にはクリエーティブディレクターで雑誌「風とロック」代表の箭内道彦さんらを「研究所員」に迎え、ライフスタイル研究所「MOTTAINAI Lab(もったいないラボ)」を設立した。

 新たに立ち上げる「MOT from MOTTAINAI」は、日本だけで排出される布、糸などの年間約200トン以上にも及ぶ繊維ゴミのリユースプロジェクト。箭内さんがディレクションを担当。第1弾は、「イエナ」「ジャーナルスタンダード」などを展開するベイクルーズ(渋谷区神南1)とコラボレートする。

 エンライトメント(アーティスト)が手がけたのは、「MOT」のコンセプト、リデュース(ごみ減量)、リユース(再使用)、リサイクル(再利用)の3RのメッセージをデザインしたTシャツ。長袖代わりになるアームウォーマー(数量限定)付きで、さまざまな着こなしを楽しめる。「職人の技」で作られる久米繊維工業のオーガニック素材ボディーを採用した。価格はメンズ・レディスともに6,090円。メンズのみのアームウォーマー付きは7,140円。

 デザイナー、セキユリヲさんは持ち込まれたジャケットやシャツをリユース。修理代対応で預かり、7,140円でバッグへとリメークする。レディスのみ。ファッションクリエーター伊藤佐智子さんの作品は、服作りの裁断で出た端布や残布をリメークしたバッグ。リバーシブルでも使え、1点1点のデザインも異なる。価格は、メンズ=9,240円、レディス=9,240円。

 売り上げの一部は、マータイさんの植林活動に寄付される。各商品はベイクルーズが展開する「イエナ」「エディフィス」の各店頭で7月7日より販売を開始。

ベイクルーズ、タワレコ・シチズンと協業-限定「エコ時計」発売へ(シブヤ経済新聞)MOTTAINAIラボ設立、ネット通じ「環境保全」呼び掛け(シブヤ経済新聞)シブヤ大学公開講座に「MOTTAINAI学科」-伊藤忠と提携(シブヤ経済新聞)

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