デザイナー・伊藤壮一郎さんが手がけるメンズファッションブランド「soe（ソーイ）」の新路面店が3月29日、池尻大橋駅近くの山手通り沿いにオープンした。

　1998－99年秋冬コレクションで東京コレクションデビューした「soe」は、ブランド名の由来にもなっている「創意（創り出す意識）」「装意（装う意識）」から生まれるシンプルで洗練されたコレクションが話題に。デザイナーの伊藤さんは、10代で渡英後、青山学院大学在学中に独学で服作りを始めた気鋭の若手。2008年春夏シーズンには海外のみで展開するシャツの単独ラインをスタートし、パリでも展示会を行うなど、活躍の場を広げている。

　山手通り沿いに開く新店舗「soe」（目黒区青葉台3、TEL 03-5457-2166）は、通りを望むウインドーにも目立ったロゴなどの装飾を一切飾らない「ミニマル」な店。2005年9月、中目黒の古民家を改装しオープンした初の直営店を、同所に移転してきた。三角形の物件を生かし「幾何学的なデザインにした」（伊藤さん）という店内（約22坪）は、服が引き立つ真っ白な空間。ウインドーに沿う壁面は黄色や赤などに色を変え、シーズンテーマを表現する。

　オープン時、店に並ぶのは「学生服」をテーマにした2008年春夏コレクション。同ブランドの中でも特に定評の高いシャツの新作に加え、ブレザーなどの学生服から着想を得たコレクションラインが店頭にそろう。

　新店舗は、「考えている世界観が強く出せる空間」と伊藤さん。今回中目黒を離れ、池尻方面に移転してきたが、「この辺りは文化人も多く住む成熟したエリア。（池尻や青葉台エリア一帯を総称した）『北中目（きたなかめ）』という言葉も聞く。こっちの方に人の流れが変わってくるかもしれない」と話している。

　営業時間は12時～20時。

soe東京コレクション参加の「ソーイ」、中目黒に初の旗艦路面店