東急東横店、アクセサリー売り場を刷新-新規9ブランド導入

3月、東急東横店のアクセサリー売り場がリニューアル。新規ブランド導入、増床も(写真=完成イメージ)

3月、東急東横店のアクセサリー売り場がリニューアル。新規ブランド導入、増床も(写真=完成イメージ)

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 東急百貨店(渋谷区道玄坂2)は渋谷駅に併設する同東横店(渋谷2、TEL 03-3477-3111)東館のアクセサリー売り場を全面改装し、3月1日にリニューアルオープンすると発表した。

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 リニューアルでは新規9ブランドを誘致し、新たな店舗編成で「若返り」を図るほか、売り場面積を従来の10%増となる約130坪へと増床。隣接する化粧品売り場と平行し売り上げアップを目指す。

 東館は2004年10月に化粧品フロアの大規模なリニューアルを行い、売り場を1階・2階の2フロアに増床。同店によればリニューアル後の売り上げは「前年比2ケタ増」。キャリア女性の利用を見込み「ターゲットを30代前後に設定した」(同店)ことが好調の要因という。

 アクセサリー売り場のリニューアルでは、コスメフロアと同様に主要ターゲットを30代前後のキャリア女性に絞り込み、MD(マーチャンダイジング)を明確化する狙い。新規に導入するのは、オリエンタル・エスニック調のデザインを扱うノルウェーのブランド「アーツ&クラフト」、欧米各国のクリエーター作品を買い付けるセレクトショップ「ニュアンス」、デンマークのジュエリーブランド「カレ・コペンハーゲン」ほか、「アガタ」「アガット」「ルジアダ」「ビジュソフィア」「アンテプリマ」「ピルグリム」の9店舗。

 リニューアル後の店舗総数は既存区画を含め25店舗。売り場には約3坪のイベント区画を新設し、季節感を感じさせる商品陳列などを行うという。売り場全体で売上高=前年比150%を目指す。(写真=売り場完成イメージ)

東急百貨店 東横店

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