韓国の大手百貨店グループ「現代百貨店」の大型店舗「THE HYUNDAI（ザ・ヒョンデ）」が7月10日、東急プラザ表参道（渋谷区神宮前4）3階にオープンした。

K-POPアーティストのグッズを扱う「WITHMUU」

　現代百貨店は、2023年から韓国コンテンツの日本展開事業「THE HYUNDAI GLOBAL」を推進。2024年にはパルコ（神泉町）と戦略的協業に関する基本合意を締結し、渋谷パルコ（宇田川町）にポップアップストアを出店。大阪や愛知などでも限定店を展開し、日本市場の反応やデータなどを蓄積してきた。表参道の店舗は、同事業の戦略拡張の重点施策と位置付ける。

　出店場所は、「トレンドを発信する国」と位置付ける日本のなかで、「象徴的な場所」と考え東京に「チャレンジ」。渋谷と原宿を結ぶ場所に位置することや、来街者が多いことなどから表参道エリアに出店した。同階の大部分を占める売り場面積は約140平方メートルで、9区画で構成。ポップアップスペース「POP-UP ICONIC」「POP-UP SQUARE」も設け、韓国のトレンドやカルチャーを発信していく。

　限られた売り場で「ザ・ヒョンデらしさを見せられるのか」を考え、さまざまなカテゴリーの中から「人気の高い」ブランドを集積。ザ・ヒョンデのグローバルチーム・チーム長のパク・ドンヨンさんは、2021年にソウルにオープンした「The Hyundai Seoul」の地下2階売り場を担当。DtoCブランドや「コアなファン」がついているブランドなどを誘致し「好評を得た」経験から、「他の百貨店など、どこでも買えるものではなく、ザ・ヒョンデだけの価値を伝えたい」と意欲を見せる。

　出店するのは、ファッションブランド「COYSEIO（コイセイオ）」のベーシックスタイルを提案するライン「COYSEIO 038」、バッグやアクセサリーを展開する「HIETA（ヒエタ）」、ブランドロゴの「TC」の金属パーツを付けたアイテムなどを展開するストリートブランド「Thug Club（サグクラブ）」、生クリームをのせる「キャメルコーヒー」（700円）などを提供するコーヒーブランド「Camel Coffee（キャメルコーヒー）」など。アイウエアブランド「DOUBLE LOVERS（ダブルラバーズ）」は、「愛」「視線」がコンセプトで、テンプルなどにハートのストーンをあしらう商品などを展開している。

　ヌーベルバーグをオマージュするライフスタイルブランド「rolarola（ロラロラ）」は、各地でのポップアップの反響を踏まえ日本初の常設店を出店。フレンチスタイルなどを好む10～20代をターゲットに、「maison de rola」ロゴをあしらうTシャツなどをラインアップ。オープンに合わせて、日本限定のTシャツやポーチなども用意する。ペンライトなどK-POPアーティストのグッズを扱う「WITHMUU（ウィズミュー）」は、来日公演などに合わせて、取り扱うアーティストグッズを変えていく。日本2号店となるデザイナーバッグブランド「STAND OIL（スタンドオイル）」は、同店限定カラーの「ミオバケットバッグ」も用意する。

　パクさんは、「日本の皆さんは韓国文化をたくさん愛してくれている。その愛に恩返しする意味で、サービスやトレンド感のある商品を提供していきたい」と話す。

　営業時間は10時～21時。