円谷プロダクション（渋谷区南平台町）直営の体験型カルチャー発信ストア「ULTRA MART TOKYO（ウルトラマート トーキョー）」（神宮前1）が、7月10日の「ウルトラマンの日」に原宿駅近くにオープンする。

　1966（昭和41）年7月10日に放送を開始したウルトラマンシリーズ。放送60周年を迎える「ウルトラマンの日」に合わせてオープンする同店は、同社直営の店舗として現存する唯一の店舗となる。作品の世界観を直接届け、ファンらと直接コミュニケーションを図る。

　グッズ販売だけでなく、空間全体で世界観を感じられる「体験型」として展開。ファサードは、エントランスを囲むようにディスプレーし、「ウルトラ・ウィンドウ」と称しコラボレーションなどに合わせて変化する映像を流す。

　店内は、「未来と原宿の交差点」をコンセプトに空間を演出。同店のために制作した銀色の全長約3メートルのウルトラマンティガの立像を設置。ウルトラマンティガは、前作から16年ぶりに放送された平成ウルトラシリーズの1作目。今年誕生30周年を迎えることもあり、ウルトラマンティガを採用した。

　壁3面や天井には鏡面を採用し、映像や照明演出を取り入れる。「重要な要素」と位置付けるBGMは、音楽エージェンシーBlack Cat White Cat Music（鉢山町）の松宮聖也さんがサウンドを選んだ。

　オープン時は「ULTRA CUTE」をテーマに、イラストレター・でゅのさんが描く猫のキャラクター「mofusand（モフサンド）」とコラボ。「ウルトラにゃん（ウルトラマン）」「バルにゃん星人（宇宙忍者バルタン星人）」など、ウルトラヒーローやウルトラ怪獣の格好をした猫のアクセサリーぬいぐるみ（2,420円）を用意。ウルトラマンティガの格好をした猫のアクセサリーぬいぐるみ（2,530円）は抽選販売となる。

　ウルトラマンやウルトラマンセブンの「ぷちマスコットキーホルダー」（1,200円）、「空飛ぶウルトラヒーロー」のピンズ（900円）、「友好珍獣 ピグモン」のぬいぐるみキーホルダー（1,540円）、ヘアバンド（1,980円）など、ウルトラヒーローやウルトラ怪獣のグッズも扱う。ハニーレモンやライチグレープのドリンク（各490円）も販売する。

　作品のファンは現在、3～6歳の子どもとその家族、20～30代の男性が中心といい、多様なIP（知的財産）に触れている若い女性や、グローバル展開も視野に海外からの観光客など、幅広い層へのアプローチを図る。

　流行や文化が生まれる原宿に位置することから、クリエーターやファッション、アートなど異なる文化とコラボレーションをしながら「新しい表現」に挑戦。定期的にテーマに合わせた企画やコラボも予定する。

　スタッフのユニホームは、ファッションブランド「BASICKS」のデザイナー森川マサノリさんが担当。歴代ウルトラマンシリーズに登場する隊員服から着想を得たデザインに仕上げている。

　営業時間は10時～20時。オープン記念として8月2日まで連日、ウルトラマンやウルトラ怪獣が来店するミート＆グリートを行う。