シブヤ経済新聞

神宮前にグンゼ「ボディワイルド」初直営店－「カスタマイズパンツ」工房も

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「BODY WILD Under wave」がオープン。店内には「カスタマイズパンツ」をその場で製法する工房も

　グンゼ（本社＝大阪市北区）は2月3日、キャットストリート沿いにアンダーウエアブランド「BODY WILD（ボディワイルド）」初の直営店「BODY WILD Under wave」（渋谷区神宮前6、TEL 03-3409-6891）をオープンした。

　1998年に誕生した同ブランドは、現在年間700万枚を販売している。「Enjoy Under（楽しむアンダーウエアを！）」をコンセプトに、同店から「情報発信力の向上、ネットやカタログなどへの誘導、認知度アップとイメージの浸透」を目指す。

　同社新規事業開発室室長・竹内哲也さんは「ここ数年の売り上げが横ばいだった。その理由を考えたところ、百貨店や量販店などでは販売していたが直営で販売していないので顧客と離れていた。改めて接点作りを見直し建て直しを図りたいと考えた」とし、「（百貨店や量販店では）販売できる商品には限りがあったうえに、若い人はあまり足を運ばない。20代などの若い顧客を取り込むためには、若者が集まる街で展開した方が良いと考えた」と話す。

　店舗面積は178平方メートル。建物は安藤忠雄さん設計によるもので、「建物自体のフォルムを生かした」という。エントランスには、パンツを「履かせた」ギターなどをディスプレーするほか、壁面には各商品をディスプレー。全体的に「商品がカラフルなので、商品映えするよう」シンプルに仕上げた。店内には、オリジナル食器のデザインや販売などを行うアブルボア（港区）が経営するカフェ「abreuvoir cafe」（3階）や、インテリアなどを扱う「Atelier abreuvoir」も併設する。

　メンズ・レディスともにラインアップする同店。昨年11月からウェブで先行販売している100色展開の「成形ボクサーパンツ」（1,050円）や、店内設置のPCで100色のボディーや、100種の腰ゴム、100種のポケットを選び、店内奥に設置した工房で縫製（最短15分）する「カスタマイズパンツ」（単品＝2,100円、ペア2枚＝3,150円）も用意。リリー・フランキーさんやみうらじゅんさん、五月女ケイ子さん、小町渉さんらとのコラボレーション商品も扱う。

　竹内さんは「雑貨を購入するような感覚で来店いただき、若い方にアンダーウエアへの親近感を持ってほしい」と話す。「男女ペアで着用していただけるようになれば」とも。

　初年度売上目標は1億円で、今後3年間で東京や大阪地区で10店舗の直営店展開を予定。ウェブやモバイルも含め27億円の売り上げを目標にする。

　営業時間は11時30分～20時。月曜定休（祝日の場合は営業）。

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