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原宿にザ・ノース・フェイス新業態店「オルター」 ライフスタイル商品中心に

「THE NORTH FACE ALTER(ザ・ノース・フェイス オルター)」店内

「THE NORTH FACE ALTER(ザ・ノース・フェイス オルター)」店内

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 アウトドアブランド「THE NORTH FACE(ザ・ノース・フェイス)」の新業態店「THE NORTH FACE ALTER(ザ・ノース・フェイス オルター)」(渋谷区神宮前6、TEL 03-6427-1180)が4月27日、原宿・明治通り沿いにオープンした。並びの「THE NORTH FACE原宿店」も同日、「THE NORTH FACE MOUNTAIN(ザ・ノース・フェイス マウンテン」(同、TEL 03-5466-9278)としてリニューアルオープンした。経営はゴールドウイン(松濤2)。

店の中央にはテントも

 新業態アウトドアストア「ザ・ノース・フェイス オルター」は、「地球の未来を考えるきっかけ」を提案しライフスタイルアイテムを中心に展開。店を通して自然の根源的なエネルギーやメカニズムを見直してもらおうと、英語で「変えること」を意味する「ALTER」を店名に冠した。ブランドを象徴する定番商品をはじめ、新たな技術や考え方を取り入れた先進的な商品など、「未来のライフスタイル」に沿ったアイテムを取りそろえる。

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 店舗面積は52.7坪。店内はキーワード「プリミティブ」「シンプル」を基に白を基調とし、「クリーンな空間」に仕上げたほか、観葉植物を置くなどして自然との調和を意識。店の中央にはブランドの象徴となるドームテント「2-Meter Dome」を展示し、シーズントピックスを定期的に発信するという。

 同時オープンした「ザ・ノース・フェイス マウンテン」は、ブランドの核となる「本質的な製品開発」の姿勢を打ち出す旗艦店として位置付ける。登山に特化した高機能商品「SUMMIT SERIES(サミットシリーズ)」など、専門性の高いアイテムを中心に展開していく。

 2店舗を同時出店したことで、原宿エリアの直営店は、リアルクローズとして機能性ウエアを提案する「THE NORTH FACE STANDARD」と、女性向けの「THE NORTH FACE 3(March)」、子ども向けの「THE NORTH FACE KID’S」を合わせ全5店舗となった。同社は「より幅広いお客さまのニーズに呼応する新しい提案を目指し、現代のカウンターカルチャーとでもいうべき新たなアウトドアカルチャーを発信していく」としている。

 営業時間は共に11時~20時。

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