アウトドアブランド「THE NORTH FACE（ザ・ノース・フェイス）」の新業態店「THE NORTH FACE ALTER（ザ・ノース・フェイス オルター）」（渋谷区神宮前6、TEL 03-6427-1180）が4月27日、原宿・明治通り沿いにオープンした。並びの「THE NORTH FACE原宿店」も同日、「THE NORTH FACE MOUNTAIN（ザ・ノース・フェイス マウンテン」（同、TEL 03-5466-9278）としてリニューアルオープンした。経営はゴールドウイン（松濤2）。

店の中央にはテントも

　新業態アウトドアストア「ザ・ノース・フェイス オルター」は、「地球の未来を考えるきっかけ」を提案しライフスタイルアイテムを中心に展開。店を通して自然の根源的なエネルギーやメカニズムを見直してもらおうと、英語で「変えること」を意味する「ALTER」を店名に冠した。ブランドを象徴する定番商品をはじめ、新たな技術や考え方を取り入れた先進的な商品など、「未来のライフスタイル」に沿ったアイテムを取りそろえる。

　店舗面積は52.7坪。店内はキーワード「プリミティブ」「シンプル」を基に白を基調とし、「クリーンな空間」に仕上げたほか、観葉植物を置くなどして自然との調和を意識。店の中央にはブランドの象徴となるドームテント「2-Meter Dome」を展示し、シーズントピックスを定期的に発信するという。

　同時オープンした「ザ・ノース・フェイス マウンテン」は、ブランドの核となる「本質的な製品開発」の姿勢を打ち出す旗艦店として位置付ける。登山に特化した高機能商品「SUMMIT SERIES（サミットシリーズ）」など、専門性の高いアイテムを中心に展開していく。

　2店舗を同時出店したことで、原宿エリアの直営店は、リアルクローズとして機能性ウエアを提案する「THE NORTH FACE STANDARD」と、女性向けの「THE NORTH FACE 3（March）」、子ども向けの「THE NORTH FACE KID’S」を合わせ全5店舗となった。同社は「より幅広いお客さまのニーズに呼応する新しい提案を目指し、現代のカウンターカルチャーとでもいうべき新たなアウトドアカルチャーを発信していく」としている。

　営業時間は共に11時～20時。