デサント（本社＝大阪市）は4月12日、表参道に伊ダンス・フィットネスブランド「フレディ（FREDDY）」の国内初旗艦店を開設した。

　1976年に創業し本国ミラノ・バレエの名門、スカラ座の公式スポンサーも務める有名ダンスブランドの国内単独1号店。日本での独占輸入販売権とマスターライセンスは伊藤忠商事が保有、デサントはインポートとライセンスで2007年春夏シーズンより商品展開を開始している。今年2月から大阪・都内の百貨店を中心に出店を加速、店舗は今期9店舗体制に。インショップを含め3年で20店舗まで拡大する計画という。

　旗艦店「フレディ表参道」（渋谷区神宮前5、TEL 03-5468-6576）はキャットストリート近く、旧エスキス表参道（現在建て替え工事中）裏手にオープン。ビルの2階で店舗面積は約30坪。白を基調にした清潔感のある店内には薄紫や淡い色調のオレンジ、水色などのカラフルなダンス着や小物が並ぶ。ヒップハング型のパンツやフリルの付いたアイテムなど「普段使い」もできる商品がそろった。

　2007年春夏シーズンの商品カテゴリーは、ミラノ・スカラ座のスポンサードコレクション「ラ・スカラ」、柔らかな素材でミニマルなダンスウエアを展開する「ダンス・アカデミー」、ヨガやジムなどの軽く実践的なウエア「フュージョン」など。シューズは、ダンス靴のほかにバレエシューズ風のパンプスやヒールサンダルなども展開する。中心価格帯はトップス＝5,000円～17,000円、ボトムス＝6,000円～25,000円、シューズ＝7,000～32,000円ほか。

　フレディは、イタリア・ジェノバ近郊でバレエシューズメーカーとして創業。1980年代に入り商品展開をエアロビクス、フィットネスなどに拡大し、ウエアの生産も開始した。欧州などではダンス・フィットネス分野の「リーディングブランド」として知られていたが、日本での本格展開は今回が初めて。旗艦店では初年度売上高1億円を目指す。

　フレディ表参道の営業時間は11時～20時。不定休。

FREDDY