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キャットストリートにスケボブランド「エレメント」-みやしたこうえん近くに移転

「Skateboards」ライン(=写真)に加え大人向けの新ライン「Emerald Collection」、レディスライン「Eden」、セレクトブランドなどを扱う

「Skateboards」ライン(=写真)に加え大人向けの新ライン「Emerald Collection」、レディスライン「Eden」、セレクトブランドなどを扱う

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 渋谷・キャットストリートに11月6日、スケートボードブランド「ELEMENT」の直営店「ELEMENT STORE原宿」(渋谷区神宮前5、TEL 03-6418-7107)が移転オープンした。経営はジーエスエム ジャパン(大阪市中央区)。

2フロア構成でセレクトブランドも展開する

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 1992年、米プロライダーとして活動していたジョニー・シラレフさんが設立した同ブランド。スケートボードをはじめ、アパレル、シューズなどを展開している。同店は2003年に裏原宿エリアでオープンし営業してきた。今回、スケート場を備える「みやしたこうえん」がオープンしたこともあり、スケーターの「流れ」が移ってきていることなどから渋谷寄りに移転。

 店舗面積は1階・2階合わせて約45坪。海外の店舗と同じ世界観で仕上げた店内、木目を基調にナチュラルな雰囲気にし、海外の店舗でも使っている什器を配置するなどした。1階では同ブランドの「Skateboards」ライン、リサイクルコットンなどの素材を使う大人向けの新ライン「Emerald Collection」、レディスライン「Eden」のほか、スケートボードブランド「Plan B」、時計ブランド「NIXON」を、2階ではバッグを中心とした「DAKINE」、アイウエア「VONZIPPER」を、それぞれ展開する。

 エレメントの商品はストレッチ性がある「フレックス」素材を使い、耐久性に優れている「UNION PANTS」(7,980円)やスケートボードのデッキ(7,000円台~)など。中心価格帯は、スケートラインはTシャツ=4,000円~4,500円、パーカ=9,000円~1万1,000円、ジャケット=1万4,000円~2万円ほか。エメラルドコレクションはTシャツ=6,000円前後、パーカ=1万2,000円~2万円、ジャケット=1万8,000円~3万円ほか。エデンはTシャツ・ロンT=3,500円~4,500円、ワンピース=8,000円前後、ジャケット=1万5,000円~2万円ほか。

 移転後は中高生~20代のスケートラインの顧客に加え、20代後半以降の「エメラルドコレクション」のターゲット層や女性客の来店も増えているという。現在の男女比は7対3程度。副店長の五十嵐慶彦さんは「スケートボードをもっと身近に感じていただきたい。海外では小さい子どもからお年寄りまで親しんでいて、当ブランドの服なども継続して着ていただいているので、(日本でも)スケートボードが広がってくれれば」と話す。

 営業時間は11時~20時。

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