渋谷AXに全長25メートルの巨大「bB」-ライブ上演も

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トヨタは4月21日より、渋谷AX(神南2)で、実車の約10倍の大きさの巨大「bB」を展示する。現地では、鉄筋鉄骨とカバーを使って全長約25メートル、全高約15メートルの巨大「bB」を渋谷AXから「飛び出す」形で製作した。また、同日は渋谷駅周辺でスタッフが「巨大bBを見つけて・・・」と書かれたカードを配布し、携帯電話で巨大bB(またはNetz店のbB)を撮影してbBの携帯サイトに送信するとiPod Nanoが当たるキャンペーンへの参加を呼びかけた。「bBが面白いニュースを発信していることを話題にして欲しいと思い、インパクトがあることを仕掛けたかった」(宣伝部・中澤さん)という。当日は、キャンペーン当選者やbB購入者などの招待客を集めて、渋谷AXで布袋寅泰さんとRIPSLYMEによるライブも行われた。メインターゲットは20代男性で、企画は、「テレビ、新聞、雑誌の広告だけでは若者に注目してもらえないため、ネットと連動した街頭キャンペーンを展開することで、ブログを中心にした口コミ宣伝効果を狙っている」(中澤さん)という。川崎からライブに来ていた上金良聡さん(28)は「新聞で巨大bBの存在は知っていたが、渋谷AXに出現することや、ここまで大きいとは知らず、びっくり。写真に撮って友人に送ったり、ブログに載せたりする」と話していた。展示は5月5日まで。(写真左=実車)

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超!シブヤ経済新聞