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渋谷ロフトに生活情報発信拠点「&home」 30代女性ターゲットにスタイル別編集

デモンストレーションを行うカフェカウンター(写真手前)などを新設する3階「COOK&DINE」のイメージ

デモンストレーションを行うカフェカウンター(写真手前)などを新設する3階「COOK&DINE」のイメージ

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 渋谷ロフト(渋谷区宇田川町)が1月12日、3階・4階のリニューアルに取り掛かった。

4階「SPACE DESIGN」フロアのイメージ

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 昨秋、ロフトの戦略的なテーマである「アート&デザイン」を軸に行った5階・6階に次ぐ改装となる今回。3階・家庭用品、4階・インテリア売り場を、暮らしのスタイルやテーマに基づいた編集売り場「&home」にリニューアルし、生活情報の発信拠点となることを目指す。メーンターゲットは30代女性。

 3階(約248坪)はダイニングフロア「COOK&DINE」。「カフェ」「バル」「BENTO」など、食のスタイル別にフロア内を編集し商品を集積。「目玉」は定期的に商品のデモンストレーションなどを行う「カフェカウンター」で、ほかにもクラフト作家の作品展示やイベントなどを行う催事スペースなど「体験的な要素」を取り入れる。フロア内には各所に、同社のオリジナル手帳「ワナドゥ手帳」と連動する書棚「ワナドゥ!!BOOK(仮)」コーナーも設置する。

 4階(約253坪)は、ライフスタイルをリノベーションするフロア「SPACE DESIGN」。フロア内は、4つの生活行為=「くつろぐ」「しまう」「作る」「飾る」別にゾーンを構成し商品を提案。商品を試すこともできる女性を意識したDIYコーナーや、リノベーション物件の紹介や模様替えの相談を受け付ける「リノベーションカウンター」も新設する。

 同日、3階をクローズし改装に着手。同階がプレオープン予定の2月初旬以降に4階のリニューアルを行い、3月12日に両フロアをリニューアルオープン予定。営業時間は10時~21時。

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