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大型ビジョン、見た人を自動分析－ハチ公前交差点で世界初導入

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設置された2台のカメラが、ビジョンを見た歩行者の性別や年齢を自動解析する（写真＝渋谷ハチ公前交差点「Q’s EYE」）

　大型ビジョンで「視聴率」実験――渋谷駅ハチ公口スクランブル交差点、「QFRONT」（渋谷区宇田川町）壁面の大型ビジョン「Q’s EYE」で10月より、ビジョンを見た視聴者数を自動分析し、性別、年齢別にカウントする実測実験が始まった。同ビジョンのメーカーで、国内屋外ビジョンの4分の1以上のシェアを占めるビジョン開発・販売のアビックス（横浜市）が試験的に導入した。屋外大型ビジョンでの視聴者数の自動カウントは世界初という。

　ビジョン設置当初から取り付けているカメラ2台を使い、映し出した映像を専用ソフトで解析、歩行者のうちビジョンを一定の間（1～数秒間）見た人の性別、年齢を分析する。屋外ビジョン広告の展開が注目される中、TV広告などと同様、視聴者を特定することで広告価値の向上につなげる。手始めとして同ビジョンでの実測実験を行った後、全国で導入を進める。

　分析には、イスラエルTruMedia社の専用ソフトを使う。リアルタイムで視聴者数をカウントし、その後のサーバー解析で、通行人の顔の特徴から性別と年齢、時間帯・コンテンツ別の視聴者数を計測する。30秒以内に同一人物が抽出エリアに入った場合はカウントせず、重複を防ぐ。映像は現地のボックス内で認識・処理後、数値分析のデータのみをサーバーに送信し「個人情報を保護する」（同社）という。

　Q’s EYEでは設置当初からビジョンを運営するキューフロント（同）が手作業で視聴者をカウントしてきた。新システム導入で視聴者情報を広告主に公開し、ビジョンの広告価値を高める。専用ソフトについてアビックス広報担当者は「日本人の顔の特徴をとらえ、正確な分析が得られると確認した」と解析の精度に自信を見せる。

　10月から約3カ月間実証試験を行い、来年以降、自社以外のビジョンも含め都内や地方の都市部を中心に、導入を加速する計画。

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