シブヤ経済新聞

「ソニプラ」名称変更、今日から導入－制服デザインはビームス

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ソニープラザが「プラザ」へと店名を変更。新ユニホームはビームスがデザイン（写真＝「渋谷109店」の様子）

　輸入雑貨チェーン「ソニープラザ」は3月15日より店名を変え、新名称「プラザ」としての営業を開始した。

　名称変更は、運営会社「プラザスタイル」（港区北青山2、旧「ソニープラザ」）のソニーグループからの分離を受け今年1月に明らかにされたもので、これに伴い店舗の新たなロゴなども併せて発表されていた。

　店名、ロゴの変更に伴い全店では、新たなスタッフユニホームとショッピングバッグを導入。これまで打ち出してきた店頭の「明るさ」「元気さ」などのイメージに加え、「落ち着き」「エレガンス」など大人の客層を意識した要素を新たに盛り込んだという。

　ユニホームのデザインはアパレル大手のビームス（本社＝新宿区）に依頼した。同社によれば、外部デザインチームとの協業は今回が初の試みという。ユニホームは、やわらかい印象のピンク色のポロシャツと、ともにひざ丈のスカート・パンツの2タイプをそろえたボトムのセットで、店頭接客の際に使う小物などを入れるオリジナルポーチも新たにデザインした。ユニホームはほかに同系色のカーディガンも用意し、着まわしが楽しめるようにした。

　ストライプ柄が特徴的だったショッピングバッグは今回、ドットモチーフを使った柄へと「変身」を図り、クラフト紙を採用し雑貨店らしい雰囲気を出したという。環境に配慮し古紙率は従来の7割から8割へと比率を上げた。

　この日から新ユニホームを導入した「渋谷109店」のスタッフ、渡辺さん（写真左）はピンクのポロシャツとハーフパンツをコーディネート。スカートにカーディガンを合わせた並木さん（写真右）は「これまではワンピースだったので、新しい制服になってコーディネートを楽しめるようになった」と話していたほか、前出の渡辺さんも「サイズ展開が豊富。自分に合ったサイズ感を選んだ」と満足した様子だった。

　新ユニホームとショッピングバッグは、同12日にオープンの「ららぽーと横浜店」からすでにスタートしており、15日から全店で導入されている。

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