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渋谷に「農家の台所」青果店-協力農家500軒から店長がセレクト

富裕層を意識し珍しい品種や希少価値の高い商品をそろえる同店の売場

富裕層を意識し珍しい品種や希少価値の高い商品をそろえる同店の売場

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 渋谷・東急百貨店本店(渋谷区道玄坂2)地下1階に3月、「農家の台所 東急本店青果店」(TEL 03-3477-3771)がオープンした。運営は国立ファーム(国立市)。

トマトの品種を多くそろえているのも同店の特徴

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 野菜レストラン「農家の台所」で知られる同社だが、当初は「青果店を展開したい」と創業。2007年6月には、青果店「大根1/3本からお届けします」(立川市)をオープンするもニーズに合わず約8カ月間で閉店。新たに立ち上げた「農家の台所青果店」は、昨年9月にオープンしたたまプラーザ店を皮切りに、渋谷の店舗は2店舗目となる。二子玉川ライズ(世田谷区)にも3店舗目を出店している。

 全国500軒ほどの協力農家から直送される野菜を販売する同店。青果のセレクトは各店の店長が行うため、店舗によりそろえる青果が異なるのも特徴。

 店舗面積は14.8平方メートルで、陳列にはワインの木箱を使用。同店は富裕層を意識し、珍しい品種や希少価値の高い商品などをそろえる。表面に結晶のような細胞があり塩味が特徴の「ソルトリーフ」(248円)などの同社オリジナル商品のほか、ニイクラファーム(西東京市)の「花つきバジル」(262円)、RDR有機ファーム(滋賀県犬上郡)の菊芋(100グラム、105円)、米を食べさせることで白い黄身になるかわなべ鶏卵農場(青梅市)の「ホワイトたまご」(1個78円)などのほか、ファームアベタ(茨城県結城市)の「華おとめ」(100グラム、250円)、吉田農園の「千果ミニトマト」など現段階で10種以上の品種をそろえるトマトも同店の特徴。

 オープン後は30~40代の主婦を中心に50代以上の来店もあるという。「毎日来店される方も多く、目の肥えた方が多い」と渥美雄也店長。「新しい商品、旬の商品をそろえ、他にはない珍しい商品にどんどんチャレンジしていきたい。来て感動する店、知らないものがある店にしていきたい」とも。

 営業時間は10時~20時。

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