東急東横店（渋谷区渋谷2）西館1階の自主編集フロア「SHIBUYAスクランブルI」に2月25日、セレクトショップ「IROZA（いろざ）」の旗艦店がオープンする。経営はアパレルITベンチャーのIROYA（上原3）。

　「色から、モノを好きになる」をコンセプトに、毎月1つの色をフィーチャーし商品をそろえるのが特徴の同店。2014年3月、キャットストリート沿いに直営旗艦店をオープンしたが、渋谷区の都市開発計画に伴い昨年5月に閉店。以降、ECサイトや都内を中心としたポップアップショップで営業を続けてきた。

　約7カ月ぶりの出店となる旗艦店がオープンする西館1階は、「トレンド情報」を発信するフロア。国内外からの観光客が多く、駅直結の同施設に店舗を構えることで、地域や年代、国籍問わず多くの人にブランドの世界観を訴求したい考え。売り場面積は非公表。

　取扱商品は、アパレルウエア、シューズ、アクセサリー、雑貨など。同店でも毎月特定の色をテーマカラーに設定して展開するが、オープン時の色はまだ決まっていない。昨年11月、同フロア内にポップアップショップを出店した際に注力した、MD（マーチャンダイジング）やCRM（顧客関係管理）、オムニチャネルで新規顧客やインバウンド集客に「効果が出た」ことから、新旗艦店でもオンラインコンテンツとも連携を予定している。

　オープン時には、税別5,000円以上の購入客先着326人に、限定キャンバスバッグ・キャンバスクラッチバッグのいずれかを進呈する。

　営業時間は10時～21時。