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渋谷パルコが春の改装-新規11店、大丸松坂屋との共同開発ブランドも

渋谷パルコパート1の外観

渋谷パルコパート1の外観

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 渋谷パルコ(渋谷区宇田川町)は2月26日から順次、春の改装を行う。

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 「ワン&オンリーな『ファッションとライフスタイルにおける都市型エンターテインメントビル』」を目指す同店。今春はレディスファッションの強化を図る。改装区画は新規9店舗(うち5店舗が新業態・ブランド)を含む11区画、約300坪。

 今春、同じJ.フロントリテイリンググループであるパルコ(神泉町)と大丸松坂屋百貨店(江東区)が共同開発した2ブランドがデビューする。レディスブランド「ロイヤルパーティー」などを手掛ける恵山(道玄坂1)は、モードカジュアルをリアルクローズに落とし込んだ「シャープでセクシャル」が基本テイストの「EDDY GRACE(エディグレース)」を出店。SHIBUYA109(道玄坂2)で人気の「セシルマクビー」などを展開するジャパンイマジネーション(代々木2)からは「sophila(ソフィラ)」がデビュー。「アーバンリラックス」をコンセプトに、さまざまなシーンに対応するジャケットスタイリングを提案する。いずれも「アラウンド30の大人の女性」をコアターゲットに据える。

 ニューヨーク発セレクトショップ「オープニングセレモニー」がオープンするほか、飲食では、カフェ「sign」やイスラエル発チョコレートバー「マックスブレナー」などを手掛けるトランジットジェネラルオフィス(港区北青山3)とパルコが共同で新業態カフェ「THE GUEST cafe&dinner」を出店。「情報発信型カフェ」をコンセプトに、さまざまなコンテンツとコラボ企画を展開する。オープン時はサンリオのキャラクター「リトルツインスターズ」とコラボ予定。

 改装は4月上旬までを予定。営業時間は10時~21時(一部店舗は異なる)。

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