中国や韓国などアジア各国が大型連休となる「旧正月」向けの集客企画として渋谷パルコ（渋谷区宇田川町、TEL 03-3464-5111）では1月23日より、「旧正月・中華」企画を展開する。

　年間を通じ「外国人客が多い」という渋谷パルコではここ数年、旧正月時期の休暇を利用した、中国、台湾、香港、韓国などの中華圏からの外国人観光客が増加。旧正月企画は2007年から展開し、今年で3年目となる。

　今年は、外国人客にも認知度が高いハローキティと、著名ブランドとのコラボレーションも話題を集めてきた裏原宿エリアの人気店「atmos（アトモス）」（神宮前4）のコラボレーションキャラクターを、キービジュアルに採用。同パート1・地下1階のロゴスギャラリーでも同日より、「HELLO KITTY＋atmos展」を開催する。

　コラボキャラクターは、パスポート提示で先着1,000人に進呈する非売品のオリジナルキーキャラクターとしても登場。「ミントデザインズガレージストア」（パート1・地下1階）、「YAB-YUM」（同4階）など25店舗では、店頭でのパスポート提示で商品価格を5％割り引く。

　購入客に対しノベルティーを進呈するのは、「サマンサタバサ ニューヨーク」（同1階）、「クラチカ」（同5階）など11店。ほかに、「ツモリチサト」（同3階）、「ワイズレッドレーベル」（同）など38店舗が免税対応で、同館では今後も各テナントの免税対応を進めていく予定。

　旧正月企画は2月9日まで。