渋谷ロフト（渋谷区宇田川町、TEL 03-3462-3807）は今年11月の開業20周年を記念し、同23日、2階フロアに「デザイン」を軸としたギフトショップ「スタイリング」を新設する。全国のロフトで同様の自主編集売り場を導入するのは初めて。

　新売り場「スタイリング」では、2階健康雑貨フロアを一部リニューアルし、渋谷ロフトの既存売り場カテゴリー、文具・健康雑貨・家庭用品・インテリア・バラエティ雑貨から、それぞれ商材を「厳選」。デザイン、素材にこだわった「上質感」のあるギフトコーナーと、手頃な価格のプレゼントコーナーの2区画で構成する。売り場面積は約60坪。

　情報感度の高い20代～30代の女性をターゲットに、「旬」なギフトを提供する。売り場では「渡す側も渡される側も満足するアイテム構成」（同店）を目指すほか、同売り場独自のラッピングサービスも行い、ギフトへのモチベーションを高めるという。新売り場の出店に伴い、フロア内にあったバス雑貨「バスイング」とサプリメント「コンシェルジュ・ラヴィ」の各テナントは撤退。そのほかの売り場、テナントは同フロア内や別フロアにそれぞれ移転する予定。

　2階「スタイリング」の初出店と同時に、5階には今年吉祥寺に1号店を出したキッズ専門売り場「ロフトキッズ」も渋谷店初登場。11月天神への出店も含めロフトでは6店舗目となる出店で、他店舗と同様、キャラクター商品や日常雑貨、ベビー・キッズギフトなどを取り扱う。売り場面積は約30坪。5階・室内繊維売り場内、ビーズクッション区画は同フロア内に移動する。

　渋谷ロフトは1987年11月、西武百貨店の「雑貨専門」1号店として開業。1996年には新会社「ロフト」（宇田川町）として独立し、全国展開を図ってきた。開業20周年で新設する「スタイリング」売り場について、今後の展開は現時点で未定という。

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