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花王の新ヘアケア「アンドアンド」、表参道でイベント 「組み合わせ」提案

青山通り沿いの店舗外観

青山通り沿いの店舗外観

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 花王(中央区)の高価格帯ヘアケア商品シリーズ「and and(アンドアンド)」のポップアップイベントが5月10日、表参道駅近くのプロモーションスペース「Zero Base表参道」(港区南青山5)で始まった。

シャンプーとトリートメントを選ぶ体験ができる

 今月18日に一般発売する同シリーズ。成分は同じながら、シャンプーとトリートメントそれぞれ香りやパッケージデザインを変えて3種類展開することで、ファッションのようにシャンプーとトリートメントを好みに合わせて組み合わせる「コーディネート」の提案を図る。20~30代の女性をターゲットに、「選ぶ楽しさや自分らしさの発見体験をしてほしい」と同社。価格は480ミリリットル入り=1,400円。パッケージには会社のロゴをプリントしないなど、新たな試みにも取り組む。

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 同イベントは、「ファッション」「先端」のイメージがあることや、「ニッチな市場なので話題性」を考え、表参道を選んだという。「and and Closet」と名付けたポップアップイベント会場には、クローゼットをモチーフにしたサイネージを設置。シャンプーとトリートメントを、「香り」「気分」「デザイン」の3種類から選べるようにすることで、来場者に「コーディネート体験」を提供する。

 2階には、9種の組み合わせをイメージしてスタイリングしたファッションコーディネートを展示。スタイリストの風間ゆみえさん、小山田早織さん、山脇道子さんの3人がコーディネートを手掛けた。

 開催時間は11時~17時。体験無料。今月12日まで。

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