シブヤ経済新聞

渋谷「109」、秋の大規模改変－カジュアル、ロックなど新規6店

「SHIBUYA109」外観

　東急モールズデベロップメント（渋谷区道玄坂1）は8月23日より、SHIBUYA109（渋谷区道玄坂2、TEL 03-3477-5111、以下109）に新規、リニューアルを含む全14店舗を順次オープンする。

　秋の改変で新たに加わるのは、米セレブ、パリス・ヒルトンさんがプロモーションモデルを務める「Honey Bunch（ハニーバンチ）」など5区画。リニューアルでは人気ブランド「moussy（マウジー）」が店舗を全面改装するほか、全9区画が改装する。

　サマンサタバサジャパンリミテッド（港区北青山1）のグループ会社、バーンデストジャパンリミテッドの新業態でパリス・ヒルトンさんがプロモモデルを務めるハニーバンチは3階に出店。「パリス・ヒルトンに憧れる20～30代の女性」がターゲットで、デビューシーズンはマリリン・モンローに着想を得たセットアップやプリーツスカートなどの「マリリン・ルック」を提案する。価格帯はトップス（Tシャツ）＝3,990円～6,090円、デニムパンツ＝8,190円～17,640円、アウター＝11,340円～39,900円ほか。

　地下2階に出店する「swanky（スワンキー）」は、109・4階「Barak」を手掛ける英インターナショナル（大阪市）の独自ブランド。「ロック」「ミリタリー」を軸に古着テイストやビンテージ感を取り入れた「ストリートシック」なスタイルを提案。秋冬は「裏原」「90’sグランジ」をコンセプトにボア付きブルゾンやチェック柄パンツ、スカルモチーフのパーカーなどを売り出す。価格帯はカットソー＝3,045円～7,245円、パンツ・スカート＝6,195円～10,290円、ジャケット＝8,295円～10,290円ほか。

　このほか新規出店するのは、109内にすでに4店舗を展開する三丸興産（道玄坂2）の新店「MITSUMARU Laughin’（ミツマルラフィン）」（地下1階）、人気ブランド「ギルフィー」のギルドコーポレーション（富ヶ谷2）が手掛ける独自ブランドで、黒を基調としたアメリカンカジュアルを提案する「BACKS（バックス）」、「ロック」「トラッド」などのトレンドを甘×辛ミックスで提案する「BUMBLE BEE（バンブルビー）」（4階）の3店。

　リニューアルでは、「DazzliN’（ダズリン）」「JSG」などの人気店がそろって店舗を改装する。5階「マウジー」をはじめ、4階はクレッジ（円山町、旧ジョー・インターナショナル）の人気ブランド「JSG」や「DELYLE（デイライル）」など3区画がリニューアル。改装はほかに、ランジェリー「Lagunamoon（ラグナムーン）」、オリジナル時計「FACEAWARD（フェイスアワード）」（共に地下2階）など。

　各店舗では、限定商品やノベルティーなどのオープン記念キャンペーンも実施する。営業時間は10時～21時。

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