「KAWAII」をテーマにしたエンターテインメント施設「KAWAII MONSTER LAND（カワイイモンスターランド）- HARAJUKU -」（渋谷区神宮前1丁目、TEL 070-2237-6064）が2月13日、原宿・竹下通りにオープンする。

モンスターガールとチョッピー

　2015（平成27）年に原宿・明治通り沿いにオープンし、新型コロナウイルス感染症の影響もあり、定期借地契約満了のタイミングで2021年に閉店したエンターテインメントレストラン「カワイイモンスターカフェ」の「ブランドアイデンティティー」を継承する同店。カフェ同様、原宿のカワイイ文化をけん引してきたアーティストの増田セバスチャンさんがプロデュースする。増田さんが所属するアソビシステム（神宮前3丁目）が企画。アミューズメント施設などを手がけるGENDA GiGO Entertainment（港区）が運営し、同社は「カワイイモンスター」ブランドのIP（知的財産）の拡大も図る計画。

　カワイイモンスターカフェ閉店後、「復活してほしい」という声があったといい、約2年の構想期間を経て出店。場所は「竹下通りスクエア」内。営業面積は122坪。基本はスタンディングで、1度に最大60人を収容する。地階に位置することから、「遊園地が眠っていた」という設定で、その一部が「発掘された」というのが同施設。「もっと大きなコンセプトで、続編が作れる構想でやりたい」と、「ランド」の名称を付けた。「カルチャーを飲み込む食いしん坊」として、チョップスティック（箸）をモチーフに命名したモンスター「チョッピー」や、アイコンキャラクターとしてショーなどを行う「モンスターガール」は、カワイイモンスターカフェ時代から引き継ぐ。20～30代の女性や、小学生を中心とした子どもがいる世代をコアターゲットに据える。

　店内には、チョッピーをモチーフに、とろけるスイーツをイメージしたカップ型モニュメント「Choppy’s Mel-Tea Cup Ride（チョッピーのメルティカップライド）」をシンボルとして設置。GiGOグループの施設にもあるミニクレーンゲームや大型スロットなどを用意する「Kawaii Monster Carnival（カワイイモンスターカーニバル）」、土産などを販売する「Harajuku Gift Bazaar（ハラジュクギフトバザール）」などで構成する。

　60分の入れ替え制で、時空のねじれ空間をイメージしたエントランス「Magic Spiral Gate」で施設の説明映像を見てから入場する（約10分）。入場後は、飲食やゲーム、物販などを利用できるほか、チョッピーとのグリーティングができるフリータイム（約20分）を用意。その後、モンスターガールによるショー「Kawaii Monster Parade」（約15分）が行われ、モンスターガールやチョッピーとの記念撮影（約10分）などを経て退店となる。

　飲食メニューは、チョッピーやモンスターガールをイメージ。カラフルなバンズの「カラフルポップバーガー」（1,430円）は、デミグラス＆チェダーチーズソースのミート、テリヤキ＆タルタルソースのチキン、ワカモレ＆レモンドレッシングのベジ（大豆ミート）の3種類を用意する。「カラフルアイスクレープ」（990円）は、カラフルな生地でアイス状にしたホイップクリームなどを包むクレープで、キャラメルソース味とベリーソース味を用意。ドリンクは、ベイビーの髪の毛をイメージしたピンク色の綿あめなどをのせたフルーチェベースの「Babyのピンククラウドミルキーウェイ」、オレンジゼリーや炭酸ザラメ入りのサイダー「Candyポッピングソーダ」（以上1,100円）など。カルーアミルク「Nattyのデビリッシュカルーア」（1,210円）などのアルコールも用意する。グッズは、チョッピーのぬいぐるみ（3,850円）やカチューシャ（4,180円）、ロゴやモンスターガールらのアクリルキーホルダー（990円）などをラインアップする。

　カワイイモンスターカーニバルのゲームは、入場時（1枚）や飲食物の注文（1品につき1枚）、土産の購入（1,000円で1枚）で進呈する専用コイン「KAWACO」を使って体験できる。

　増田さんは「（KAWAII文化は）一度消費されかけたので、もっと哲学的な部分で広めていきたい。流行ではなく、若い世代が自分たちのカルチャーだと思えるようにバトンタッチして定着させたい」と話す。

　「想像力が社会・時代・世界を変える。想像力があれば平和になると思うし、想像することをやめたら人と人は争う。原宿は表面的には華やかな街に見えるが、根っこはそこで支持されているというのを感じてほしい」と店に込めた思いを明かし、「楽しそうな所」であるのと同時に、「そのメッセージも感じてほしい」とも呼びかける。

　営業時間は10時～21時40分（時間指定制）。入場料はダイナミックプライシングで、2,800円～3,500円（4歳～12歳は1,400円～1,750円）。入場券に加え、KAWACO2枚、フード1品、デコグッズ1点が付く「Kawaii Experience Pack」（4,800円～5,500円）も用意する。オプションとして、「チョッピーのメルティカップライド」1台を最大25分貸し切り、写真や動画が撮れるライドパス（2,000円、1台4人まで）も用意する。