仏カジュアルブランド「LACOSTE（ラコステ）」初の古着を扱う限定店「OLD meets NEW」（渋谷区神宮前4）が9月13日、表参道にオープンする。

古着と新作を扱う店内のイメージ

　国内のアパレル市場規模が縮小する中、未販売のまま破棄される洋服は1年間で14億着（小島マーケティング調べ）に上るなど、ファッション業界の大量生産・大量廃棄問題に対し、「古着を用いたファッションの可能性」に焦点を当てる取り組みとなる。

　同店では、新作の秋冬コレクションに加え約400着の古着を扱う。店頭では、新作のニットに古着のインナーを合わせる「ニュークラシック」、古着のアウターにスニーカーなどを合わせる「アーバンスポーツ」など、5つのコンセプトに合わせた、古着と新作のコーディネートを展示する。

　期間中、過去に販売した同ブランドのポロまたはTシャツを持参した人、店内で古着を購入した人を対象に、洋服に箔（はく）を施すアップサイクルサービスも行う（連日先着3人）。

　ラコステジャパンマーケティング部櫻間史子部長は「古着＝新たな可能性を持ち、自身の手でその価値を再びよみがえらせることができるもの」とし、「アップサイクル・サステイナブルな取り組みにもつながるプロジェクト」と位置付ける。創業以来、時代や年代にかかわらず継承されていく変わらない「タイムレスな価値」を掲げていることから、「今回のプロジェクトを通じて、その価値を振り返るきっかけにしていただければ」と話す。

　営業時間は11時～19時（14日は21時まで）。9月25日まで。