客の意見を基に商品開発するプロジェクト「GU SHOES LAB」のポップアップスペースが8月8日、原宿・表参道沿いの「GU STYLE STUDIO」（渋谷区神宮前1）に登場した。

メンズのドレスシューズ

　ジーユー（港区）が新たに立ち上げた「靴」の商品開発プロジェクト。同ブランドは「低価格帯とファッション性」を兼ね合わせた商品を強みとしている中、2017（平成29）年に「美しいシルエット」のパンプスとしてポインテッドパンプスを売り出すも「痛い」「歩けない」などのクレームが多数寄せられたという。

　そのため、「きれいに見えて痛くない靴」をコンセプトにパンプスの開発に着手。購入者6000人から取ったアンケートを基に、さまざまな箇所にフィット感を生む低反発クッションと「疲れにくい」高反発クッションを配合するなどし、2018（平成30）年8月に「マシュマロパンプス」を発売。以降1年足らずで約170万足を売り上げたという。その実績から、ファッションアイテムの中で「潜在的な欲求が高い」と判断し今回のプロジェクトを本格始動する。

　第1弾となる2019年秋冬シーズンは29型を展開。マシュマロパンプス＝かかとやつま先のクッション、足裏にフィットするようなインソールなど以前から備える5つの機能に加え、撥水機能と防臭機能を追加。22センチと25.5センチを加えた8サイズに拡大している。ヒール7.5センチのポインテッドパンプスをはじめ、ストラップパンプス（以上2,490円）、フラットシューズ（1,990円）など8型を用意。

　レディスはこのほか、ムートンタッチ（1,990円）やレースアップ（2,990円）など抗菌防臭機能を搭載するショートブーツ5型、スニーカー5型（1,490円または1,990円）をラインアップする。

　メンズは、抗菌防臭機能付きの取り外して洗えるインソールを採用するクリーンスニーカー＝キャンバススリッポン（1,490円）、スエードタッチ（1,990円）など5型、アクティブスマートシューズ（ドレスシューズ）＝抗菌防臭機能と撥水機能を搭載し、インソールには低反発クッションを採用。ラウンドトゥやローファーなど6型（各2,990円）の2シリーズ（価格は全て税別）。

　期間中店頭では、3D計測機で足の計測を受け付けるほか、砂利道や坂道など、異なるタイプの道での履き心地を試せる試着スペースも用意する。

　営業時間は11時～20時。今月12日まで。