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神宮前に仏シューズ・バッグ「メローイエローパリ」旗艦店-国内初キッズラインも

白を基調にオレンジでアクセントを加える店内

白を基調にオレンジでアクセントを加える店内

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 神宮前に2月4日、パリのシューズ・バッグブランド「mellow yellow paris(メローイエローパリ)の旗艦店「メローイエローパリ原宿本店」(渋谷区神宮前6、TEL 03-6419-7160)がオープンした。経営はメローイエロージャパン(同)。

国内初展開のキッズライン「ミニマイメローイエロー」

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 メローイエローパリは2003年にフランス貴族出身のブルーノ・ヴァン・ガヴェールさんが立ち上げたブランドで、テーマは「パリジェンヌが旅する気分で楽しむ毎日」。パリの石畳も「楽に歩けるように」と、「安定感」のあるヒールや「履き心地にこだわった」デザインの商品を展開している。

 フランス国内や中国などに直営店を展開しているほか、日本でも一部セレクトショップなどでも取り扱っている。原宿本店は世界24店舗目、国内初の直営店で旗艦店となる。「フランスでも有名な場所」というガヴェールさんの思いから、渋谷や原宿エリアで出店先を探したという。

 店舗面積は約50平方メートル。本国のデザイナーが手掛けた店舗デザインは、白を基調にアクセントでビビットカラー(原宿本店はオレンジ)を取り入れるという、各国の店舗と同じコンセプトで仕上げた。

 商品は、現在入荷待ちパンチングレザーのフラットシューズ(1万1,500円、4月中旬~末ごろ入荷予定)や甲回りにレザーを使ったウエッジソール(2万4,150円)ほか。同店では、国内初展開となるキッズライン「minimy mellow yellow(ミニマイメローイエロー)」も取り扱う。商品は、スピンドルデザインのサンダル(1万290円)や甲の部分にチョウのデザインをあしらったサンダル(9,345円)など。価格帯は8,900円~2万円台で、ミニマイメローイエロー(春夏)は8,900円~1万3,000円。

 日本限定商品として、ラフィアとエナメル素材のバレエシューズ(1万290円)やハイヒール(1万6,800円)、ショルダー・クラッチの2wayバッグ(1万4,700円)やキャンバス地のバッグ(5,040円)などもそろえる。

 オープン後は20代後半~30代の来店が中心。ブログや雑誌などを見て来店する新規客がほとんどで、目的客が多いため購買率は80%ほどに上るという。PR担当の花園真理子さんは「歩きやすくかわいいデザインで、いろんなシーンに合った商品なので、年齢を問わずご来店いただきたい」と話す。今後、セレクトショップや百貨店など、国内での販売を拡大していく予定。

 営業時間は12時~20時。

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