韓国発デザートブランド「BOMNALN（ボムナレン）」のポップアップストアが5月14日、渋谷スクランブルスクエア（渋谷区渋谷2）の食料品売り場「東急フードショーエッジ」1階「EventStage1」にオープンした。

商品が並ぶショーケースの様子

　チャンネル登録者数約62万人のモッパン（食事風景を配信する動画）系ユーチューバーのヨスオンニさんがプロデュースする同ブランドは、2023年にスタート。ブランド名は、韓国語で「春の日」を意味する「ボムナル」と英語の「and」を組み合わせた造語。渋谷でのポップアップストアは今回が初めてとなる。

　伝統菓子「薬菓（ヤッカ）」を韓国産のもち米と小麦で作る「ウリミル ヤッカ」（1箱10個入り2490円）は、発売時に公式オンラインストアのサーバーが一時ダウン。アイスクリームと合わせるなど、ヤッカのアレンジレシピの流行のきっかけの一つになったという。韓国の穀物5種類を配合する一口サイズの「ミニヤッカ」（100グラム990円）も展開し、累計600万個を販売している。

　冷凍販売の「チョコポンダン ヨゴクルトック」（1箱6個入り3,400円）は、韓国産もち米で作った餅皮で蜂蜜とギリシアヨーグルトを包み、全体をチョコレートでコーティング。外と中で異なる触感が楽しめるデザートで、累計450万個を販売した。

　同店の出店は、商業施設を運営する事業子会社6社を傘下に持つ東急リテールマネジメント（桜丘町）と、百貨店「新世界」を展開する韓国の新世界が昨年9月に締結した業務提携の一環。昨秋からSHIBUYA109渋谷店（道玄坂2）内で韓国ファッションのポップアップを展開しているが、Z世代以外のターゲットや、ファッション以外の分野の韓国ブランドを展開するため、今春はコスメブランドのポップアップストアも出店。食品分野の展開はボムナレンが初となる。食料品売り場として規模が大きいことや、ワーカーやインバウンド客など幅広い層が利用することから同所で展開。今秋には食に注力した取り組みを予定している。

　営業時間は10時～21時。今月27日まで。今月20日～23日には、ヨスオンニさんが来店予定。