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原宿でブランド「Girls Don’t Cry」限定イベント アマゾンファッションとコラボ

コラボを表現したデザインの外観

コラボを表現したデザインの外観

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 グラフィックデザイナーVERDY(ヴェルディ)さんが手掛けるブランド「Girls Don’t Cry(ガールズ ドント クライ)」のポップアップイベントが4月20日・21日、原宿・キャットストリート近くで開催される。

カフェをテーマにする場内

 Amazonが展開するオンラインファッションサイト「Amazon Fashion(アマゾンファッション)」が、ファッションやデザイン業界への継続的な支援を目的に「東京の今を象徴する」ブランドを紹介するプログラム「Amazon Fashion『AT TOKYO』」となる今回。同プログラムは2017年3月に初開催し、ファッションショーやポップアップストアなどを展開。今年4月からは、「ストリート」に焦点を当てたプログラムを展開している。

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 ヴェルディさんは、グラフィックデザイン・イラストユニット「VK DESIGN WORKS」のメンバーで、同ブランドのほか「WASTED YOUTH」なども手掛けていることで知られる。「ガールズ ドント クライ」は、「妻にいつも笑顔でいてほしい」という思いを込め「泣かないで」を意味するブランド名を付けてアパレルなどを製作。ポップアップで商品を販売している。

 ポップアップイベントは、ヴェルディさんが妻とのデートで「よく使っていた」というカフェをテーマに展開する。ファサードには「Girls Don’t Cry Cafe」のサインを掲げる。店舗外観や店内のカウンターは、両者がコラボしたデザインに仕上げたアマゾンの配達で使われるボックスのようにラッピングする。店内にはハート形のテーブルを配置するほか、フォトスポットも用意する。

 20日はカフェとして営業。ヴェルディさん「行きつけ」のスペシャリティーコーヒーショップ「About Life Coffee Brewers」(道玄坂1)が出店。ホンジュラス産とグアテマラ産をブレンドした「BFW」の豆を使い、アメリカーノ(ホット500円、アイス550円)、ラテ(同600円、同650円)、ドリンクとキーチェーンのセット(2,000円)を提供する。

 21日にはポップアップショップとして、同ブランドのロゴとアマゾンのスマイルマークをプリントしたTシャツ(7,560円)やブランドのロゴが入ったマグカップ(2,500円)、ハート形のキーチェーン(2,160円)、「Girls Don’t Cry Cafe」の文字などをプリントしたトートバッグ(5,400円)などを販売する。

 ヴェルディさんは今回のコラボについて、「初めて行ったショーがAT TOKYOの『アンブッシュ』のショーで、すごく感動したのを覚えているのでとても光栄」と振り返りつつ、「大きい規模でポップアップをすることが初めてなのでワクワクしている」と笑顔を見せる。コラボアイテムは今月22日(15時~)~5月7日までアマゾンファッションでも販売を予定。「普段はポップアップでしか販売しないので、全国の方に届けられるのが本当に楽しみ」とも。

 営業時間は、20日=11時~19時、21日=10時30分~18時。両日共に整理券配布などを予定。

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