シブヤ経済新聞

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表参道にスイス発腕時計「スウォッチ」新旗艦店 カスタム時計のコーナーも

表参道から1本入った路地に面する店舗外観

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 スイス発・腕時計ブランド「Swatch(スウォッチ)」の新旗艦店「スウォッチストア原宿」(渋谷区神宮前5)が6月16日、表参道エリアにオープンした。経営はスウォッチグループジャパン(中央区)。

腕時計をオーダーできる「Swatch X You」のコーナーなどを展開する店内

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 アート、ファッション、カルチャー、イノベーションが「せめぎ合う場所」で、東京の中でも「活気に満ちたエリア」の一つと位置付ける原宿に出店した同店。

 床面積は248.8平方メートル。エントランスの大きなガラス扉は青や赤など5色に仕上げる。コンクリート、モルタル、メタルを使う店内のディスプレーやアクリルネオン、メタルメッシュの壁は自由に動かせるようにし、フレキシブルにレイアウトを変えることができるようにした。

 同店では、腕時計をオーダーできる「Swatch X You (スウォッチ バイ ユー)」のコーナーを設置。タッチパネル上で展開中のアートからキャンバスを選び、腕時計本体の色や種類、ダイアルの裏に入れるメッセージ(15 文字まで)を決め注文すると、約20 分でプリントが完了する。

 営業時間は11時~19時。ストアの上のフロアには、スウォッチ事業本部のオフィスが銀座から移転する予定で、ショールームも開設するという。

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