英ハンドメードコスメブランド「LUSH（ラッシュ）」を国内展開するラッシュジャパン（港区高輪3）は11月12日から、「ラッシュ文化村通り店」（渋谷区道玄坂2、TEL 03-5459-3630）で初のコンセプトショップ「Creative LUSH（クリエーティブラッシュ）」を展開している。

　「クリエーティブラッシュ」は、「クリエーターの、クリエーターによる、クリエーターのためのLUSH」をコンセプトに、コラボレーションするクリエーターが店舗を使ってテーマや商品、「LUSHブランドが持つクリエーティビティ」を表現するもの。

　同社PRマネジャーの宮入史恵さんは「コンセプトショップの展開は、店舗の数だけ個性があっても良いと考えたことが背景にある」とし、「文化村通り店は渋谷駅前店ほど便利な場所にある店ではないが、駅前店とは違う役目があると考えた。コンセプトショップを導入して店の個性を生かそうと思った」と話す。

　同ブランドのギフトデザインなどを担当するアートディレクター二口万弥さんがプロデュースを手がけた同店。バスボム「おとぎの国のサンタ」（600円）やバブルバー「ちっちゃなハイホー」（680円）などクリスマス限定商品の発売に合わせ、「もっともLUSHなクリスマス」をテーマに展開する。店内に暖炉を設置するほか、2メートルを超すクリスマスツリーを配置するなど、「クリスマスのワクワク感」を演出。マッサージバー「セクシーボーイ」（950円）の元となったジンジャーマンクッキーなどをツリーに飾ることで、「商品ができた経緯などを説明することができる」という。

　そのほか、店頭にはクリスマスギフト商品「サンタさんのおうち」（2,850円）を4倍のサイズ（62センチ×62センチ×85センチ）にした「白い家」をディスプレー。12月からはこの白い家に二口さんがクレヨンで色を塗り始め、同25日に塗り終わる予定。

　同社は今後、商品製造にかかわるクリエーターとのコラボを計画するほか、写真家やアーティストなどの社外クリエーターとのコラボも予定する。「コラボレートするクリエーターならではの表現方法で当ブランドを伝えていけたら」（宮入さん）とも。

　営業時間は11時～21時30分。12月27日まで。