スウェーデン発カジュアル衣料大手「H＆M」を国内展開するヘネス・アンド・マウリッツ・ジャパンは9月16日、同19日にオープンを控えた国内4店舗目となる渋谷店（渋谷区宇田川町）の内部を先行公開した。

黒を基調にした4階メンズフロア

　旗艦店となる同店の総売り場面積は約2,800平方メートル。フロア構成は、1階～3階＝レディスライン、4階＝メンズラインの4フロア展開。各フロアとも「コンセプトミックス」で商品をディスプレー。「アップビートな世界観を打ち出した店づくり」や、原宿店同様スウェーデン出身のイラストレーター、ルヴィサ・バーフィットさんデザインのグラフィックを壁などに配する同店は、他店と比べ「キャンペーンや広告のポップが少ない」のが特徴。

　1階ではメーンエントランスをくぐったすぐのところに、ファー付きニットカーディガン（4,900円）などのレディスラインのほか、同フロア奥にはサテン生地のつなぎ（4,990円）など、「ヤングマインド」なラインの「ディバイデッドライン」を集積。2階では、ベルト（1,290円～）やスカーフ（999円～）などのアクセサリーや小物類と、チェック柄シャツ（3,490円～）、デニムワンピース（3,990円）などの「カジュアル」で「ポップ」なアイテムを扱う。

　3階ではプリーツスカート（3,490円）などの「クラシック」なアイテムやスパンコールカーデガン（5,990円）などの「トレンド」アイテムのほか、国内初の扱いとなるアンダーウエアを展開。ブラジャー（1,990円～）やショーツ（990円～）などのほか、スヌーピー柄のルームスリッパ（1,790円）やミニー柄のルームウエア（上下セット、3,490円）などもそろえる。

　黒を基調に空間演出した4階メンズフロアでは、英字プリント入りニット（3,990円）やデニムパンツ（6,990円）などのカジュアルなものから、シャツ（4,990円）やネクタイ（3,490円）までを幅広くそろえるほか、トランクス（2枚組、1,990円）やボクサーパンツ（1,290円～）などのアンダーウエアも扱う。

　同社PRコミュニケーションマネジャーのミエアントンさんは「当店はH&Mの中でも国内最大の規模となる旗艦店。トレンドを味わっている若者にも飽きさせないよう、わたしたちも努力していく」と話す。「渋谷は流行の発信地で若者の街なのでお客さまの主流は若者だが、多彩なアイテムを扱っているので、いろいろな世代の方に寄っていただきたい」とも。

　オープンは19日10時を予定。