夜市「KAWAII夜市 vol.1 原宿可愛夜市」が8月、東急プラザ原宿「ハラカド」（渋谷区神宮前4）で開催される。主催はJTBとアソビシステムの合弁会社アソビJTB（神宮前2）。

　訪日外国人による夜間の消費を促す「ナイトタイムエコノミー」の活性化に向け、新たな夜のエンターテインメント体験の提供を目指す。「ポップカルチャーの発信地」である原宿を舞台に、「KAWAII世界に迷い込んで、没入する日本の夜市」をコンセプトに据える。

　世界的に知られる「KAWAIIカルチャー」と縁日・夏祭り文化を融合。日本文化とキャラクターIP（知的財産）、クリエーティブ要素をかけ合わせた観光コンテンツとして発信を図る。

　アソビシステムのキャラクターブランド「KAWAII FRIENDS」が、カラフルなライトやミラーボール、シャボン玉などのイルミネーションで会場全体の空間を演出。同社のアイドルプロジェクト「KAWAII.LAB」の視点で縁日文化を「再解釈」して射的や輪投げなどを用意。フードやドリンクを提供するほか、KAWAII FRIENDSの限定商品やオリジナルグッズをそろえる。

　営業時間は、昼の部＝11時～18時30分、夜の部＝19時～22時。入場料は、昼の部＝無料、夜の部＝早割り1,300円ほか。開催期間は8月20日～30日。同28日は休業、同30日は18時まで。