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南青山にカナダ発アスレチックブランド「ルルレモン」 世界唯一の店舗デザイン

アスレチックウエアとデーリーウエアのミックススタイルを提案する

アスレチックウエアとデーリーウエアのミックススタイルを提案する

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 加バンクーバー発アスレチックウエアブランド「lululemon(ルルレモン)」の新店舗「ルルレモン青山」(港区南青山5)が11月25日、表参道駅近くにオープンする。経営はルルレモンアスレティカJP(港区)。

2階壁面部に杉板の表面を炭化させた焼き杉板を使う店舗外観

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 1998 年に創業し、ヨガウエアからスタートした同ブランド。オリンピック・パラリンピックでカナダ代表選手団の公式ユニホームを手がけるなどしている。日本では2017(平成29)年から店舗を展開し、青山店で8店舗目となる。

 ライフスタイルのウェルビーイングに焦点を当てる同ブランド。同店では、「UNLIMITED/余白」をコンセプトに、日常からの「開放」などを提案する。キャットストリートに原宿店(神宮前5)を出店しているが、新店の立地は若者も多いなどマーケットは違うと考える。現在ブランドの中心客層となる30~40代と「相性が良い」などと判断し、同エリアに出店した。

 店舗面積は2フロア計252平方メートルで、コンセプト設計から練り上げた世界唯一のストアデザインになっている。ファサードや店内壁面には、杉板の表面を炭化させた焼き杉板を使って明暗のコントラストを持たせつつ、全体的には「ソフトでニュートラルな」トーンのデザインに仕上げた。2階にはルーフトップ(40平方メートル)も備えている。

 成長戦略で北米以外での売り上げを4倍に引き上げ、日本を重要なマーケットと位置付けるなか、日本の顧客に合わせたアプローチを図る。

 一番人気のレギンス「Align」シリーズなどヨガをはじめ、ランニング、ゴルフ、テニス、ハイキングなどアクティビティーに対応する商品に加え、デイリーウエア向けのデザインに機能性を取り入れたカジュアルウェアライン「OTM(On The Move)」を充実させた。客層に合わせアスレチック向けの商品とデイリーウエアのミックススタイルを提案する。男性顧客が「非常に」増えていることもあり、性別関係なく商品を選べるようレディスとメンズの商品を同じフロアで扱う。商品の中心価格帯は1万円台~2万円台。

 オープンに合わせて、撥水性を備えた素材でウエストと裾を絞ってフィット感を調整できるダウンジャケット「Wonder Puff Jacket」(3万8,800円)、コットン混紡フリース素材でオーバーサイズのハーフジップフーディー(1万4,800円)などのオンライン限定商品を、リアルでは同店限定で販売。今後は、新商品の先行発売やカプセルコレクションの販売も積極的に行っていく予定。

 ルーフトップでは、ストアアンバサダーによるヨガやメディテーションなどを展開していく。

 営業時間は11時~20時。社会貢献プログラムの一環として、12月1日までの来店客数に応じた金額(1人当たり500円)をNPO法人モンキーマジックに寄付する。

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