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渋谷・文化村通り「アディダス ブランドコア」改装 スタジオ新設、デジタルに注力

7色に光るLEDライトやスクリーンを配置する店舗外観イメージ

7色に光るLEDライトやスクリーンを配置する店舗外観イメージ

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 渋谷・文化村通り沿いの「アディダス ブランドコアストア渋谷」(渋谷区宇田川町)が4月26日、リニューアルオープンする。経営はアディダスジャパン(港区)。

4階に新設する「adidas Shibuya studio」

 2008年から営業していた大型複合店「アディダス パフォーマンスセンター渋谷」を、2016年に業態転換した同店。今回のリニューアルに当たり、今年2月から一時休業していた。

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 売り場面積は地下1階~地上4階の5フロア計999平方メートル。店舗をスタジアムのバックヤードとして捉え、ロッカールームをイメージした試着室などを採用するほか、ビビッドなカラーや「日本独自の要素」を取り入れるデザインコンセプト「STADIUM2.0」を、世界で2店舗目として導入する。コラージュアーティスト河村康輔さんとコラボレーションし、1階エントランス脇や地下1階、試着室など、商品コンセプトに合わせたアートを装飾する。

 店ではデジタルやオムニチャネルショッピング体験の実現に注力するという。ファサードには7色に光るLEDライトやスクリーンを配置。店内1階~3階にわたり8メートルのLEDスクリーンを設置するほか、デジタルスクリーン19台やプロジェクターを導入する。3階にはオンラインストアで購入した商品を受け取れる専用カウンターも用意する。

 フロア構成は、地下1階=アディダス オリジナルス、1階~3階=スポーツパフォーマンス。バスケットボールフットウエア、アウトドアフットウエア、「アディダス バイ ステラマッカートニー」などを扱う。新たに展開する4階には「adidas Shibuya studio(アディダス シブヤ スタジオ)」を新設。鏡張りの壁に映写用のスクリーンを備えたスタジオなどを設け、スポーツイベントやアートギャラリーなどイベントを開催予定。

 オープン記念として、4階では「渋谷の未来」をテーマに、河村さんとアディアダスらがコラボレーションしたアートエキシビションを開催するほか、河村さんがデザインしたスポーツパフォーマンスロゴをプリントしたTシャツ(税別3,990円、428枚限定)を販売する。

 営業時間は11時~22時(土曜・日曜・祝日は10時~)。

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超!シブヤ経済新聞