東急東横店、1階ファッション区画を全面改装-人気セレクト新業態も

東急東横店「アーバンファッション街区」改装後のフロアイメージ

東急東横店「アーバンファッション街区」改装後のフロアイメージ

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 東急百貨店東横店(渋谷区渋谷2、TEL 03-3477-3111)は9月25日、西館1階レディスファッション・雑貨フロア「アーバンファッション街区」をリニューアルオープンする。

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 同フロアはハチ公前広場とモヤイ像の間に位置する渋谷駅構内のファッション区画。「1日200万人以上が利用する渋谷駅のターミナル立地という高い集客力を生かす」(東急百貨店)ため、約8年ぶりの全面改装に踏み切る。リニューアル後は「渋谷の新しいレディスファッションやスタイル」(同社)の情報発信拠点として、高感度なセレクトショップなどを導入する。

 リニューアル後は、一部既存テナントの小区画化を図り、新規ブランド7区画を含めた全16ブランドを展開する。新規導入するのは、セレクトショップ「ガリャルダガランテ」が限定商品や遊び心のあるインポートアイテムやオリジナル雑貨などを提案し、新業態として初出店する「ロベリア・ガリャルダガランテ」や、人気セレクト「フリーズショップ」がバッグやシューズなどの雑貨を中心に扱う新業態「フリーズショップ プラッシュ&ラッシュ」など。

 自主編集売り場「ジ・アドバンス」では「渋谷発の高感度で新しいファッションスタイル」を提案。国内のデザイナーズや新規商材を開拓、年20回近いペースで新作コレクションやシーズン先行発売商品などを試験的に投入していく。独自企画商品も展開。

 好調な雑貨では、人気アクセサリーブランド「e.m.」のヘアアクセサリーライン「e.m. fleur(イー・エム・フルール)」、帽子専門店「CA4LA(カシラ)」などを新規出店する。フロア全体で初年度売上目標110%(前年比)を目指す。

 営業時間は10時~21時。

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