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東急東横店、コスメ売り場をリニューアル－人気ブランド新規導入

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リニューアルで新規導入するオーストラリア発オーガニックコスメ「イソップ」の商品

　東急百貨店東横店（渋谷区渋谷2、TEL 03-3477-3111）は2月28日、東館1階・2階の化粧品売り場に新ブランドを導入し、両フロアをリニューアルオープンする。

　東館1階・2階は、2004年9月に「渋谷地区最大のコスメワールド」（同店）として大規模改装を行った大型コスメフロア。駅改札やコンコースに隣接する好立地に位置することからも、年間売り上げは50億円を超え、集客の重要な役割を担っている。

　今回のリニューアルでは、若者に人気の高い米「M・A・C（マック）」など新規3ブランドを導入するとともに、西館2階には併せて化粧品・雑貨ショップを開設、全館の化粧品MDを強化する。

　新規導入するのは、豊富なカラーバリエーションのアイカラーや口紅などがそろう「M・A・C」（東館1階）、著名メークアップアーティストが90年代にニューヨークで立ち上げ「自分らしさ」を生かす独自哲学で知られる「BOBBI BROWN（ボビーブラウン）」（同）、植物由来成分を使用したオーストラリアのオーガニック系コスメ「Aesop（イソップ）」（東館2階）。いずれも若い女性に人気の高いブランドをそろえた。

　西館2階に開く「チョモットボーテ」には、「話題」のインポートコスメなどを集める。店舗面積は約20坪。同フロアには3月10日、国内化粧品ブランド「ファンケル」が東館から移転リニューアルオープンする。

　リニューアル投資額は約1億1,500万円。初年度売り上げで前年比110％を目指す。

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