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東急東横店、コスメ売り場をリニューアル-人気ブランド新規導入

(2008年02月20日)

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東急東横店、コスメ売り場をリニューアル-人気ブランド新規導入

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リニューアルで新規導入するオーストラリア発オーガニックコスメ「イソップ」の商品

 東急百貨店東横店(渋谷区渋谷2、TEL 03-3477-3111)は2月28日、東館1階・2階の化粧品売り場に新ブランドを導入し、両フロアをリニューアルオープンする。

 東館1階・2階は、2004年9月に「渋谷地区最大のコスメワールド」(同店)として大規模改装を行った大型コスメフロア。駅改札やコンコースに隣接する好立地に位置することからも、年間売り上げは50億円を超え、集客の重要な役割を担っている。

 今回のリニューアルでは、若者に人気の高い米「M・A・C(マック)」など新規3ブランドを導入するとともに、西館2階には併せて化粧品・雑貨ショップを開設、全館の化粧品MDを強化する。

 新規導入するのは、豊富なカラーバリエーションのアイカラーや口紅などがそろう「M・A・C」(東館1階)、著名メークアップアーティストが90年代にニューヨークで立ち上げ「自分らしさ」を生かす独自哲学で知られる「BOBBI BROWN(ボビーブラウン)」(同)、植物由来成分を使用したオーストラリアのオーガニック系コスメ「Aesop(イソップ)」(東館2階)。いずれも若い女性に人気の高いブランドをそろえた。

 西館2階に開く「チョモットボーテ」には、「話題」のインポートコスメなどを集める。店舗面積は約20坪。同フロアには3月10日、国内化粧品ブランド「ファンケル」が東館から移転リニューアルオープンする。

 リニューアル投資額は約1億1,500万円。初年度売り上げで前年比110%を目指す。

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