メキシコ発キャラクター「Dr. Simi（ドクター・シミ）」のポップアップショップが4月10日、渋谷駅近くのイベント・プロモーションスペース「ZeroBase渋谷」（渋谷区道玄坂2）にオープンする。

2階ゲームフセンターロアのイメージ

　ドクター・シミは、メキシコの大手薬局チェーン「Farmacias Similares」のマスコットキャラクターで、。口ひげが特徴のふくよかな医者。普段は青い色のネクタイと白衣姿だが、消防士や侍、宇宙飛行士などさまざまな衣装の姿も披露している。

　日本初上陸となる今回。「キャラクター文化が根付いている国」と考える日本で、ドクター・シミの発信を図る。渋谷を、日本国内だけでなく、世界に向けて「カルチャーやトレンドを発信し続けてきた街」であり、ファッションや音楽、アート、サブカルチャーなど多様な文化が交じり合う街と位置付け、日本全土やアジア、世界に発信する「最適なロケーション」と判断したという。加えて、「常に新しい価値や刺激を求める層が集まる場所」とし、キャラクターの世界観や体験型コンテンツは「響くと確信している」と同社は話す。。

　会場は3フロアで構成。1階はグリーティングフロア。板前風の姿のドクター・シミが来場客を出迎える「すしカウンター」や、日本上陸を知らせる「SimiTV」、メキシコから日本までの旅行ノートや思い出の写真を展示する「Simiの部屋」などを展開。ゲームセンターフロアの2階は、日本のゲームセンター文化をイメージしたネオンで装飾。ビートに合わせてボタンを押し、ドクター・シミの声などを重ねてオリジナルの音楽を作るコンテンツや、限定フレームで撮影ができる「Dr.Simi Snaps！」などを用意する。

　地下1階は、メキシコのストリートをイメージして天井一面にカラフルなリボン装飾をする行うグッズショップフロア。ぬいぐるみや、ポップアップ限定のTシャツ、トートバッグ、ステッカーなどを扱う。日本上陸記念や渋谷シブヤ限定カラーのグッズもラインアップする。

　会期中には、渋谷エリアでの映像上映や、ファッションビルとのコラボレーション企画も予定し、渋谷各所での街を同キャラクターの世界観をアピールする。

　開催時間は12時～21時（今月13日は17時～）。入場無料。5月10日まで。今月10日～12日はプレオープン期間。