今年創業50年となるビームス（渋谷区神宮前1）が3月3日、アニバーサリー施策の一環で原宿・明治通りの「ビームス原宿」（神宮前3）をリニューアルオープンした。

VR空間で「再現」された「American Life Shop BEAMS」

　1976（昭和51）年、アメリカのライフスタイルを伝える店として原宿にオープンした「American Life Shop BEAMS」が起源となる同社。同日を皮切りに、アニバーサリー施策を展開する。

　その一環となる同店のリニューアル。同店はメンズのカジュアルレーベル

　「BEAMS」の旗艦店。ポップアップショップなどのイベントが「多い」ことから、発信機能の向上を図り、エントランス近くには1階と2階を突き抜けるように見える柱状のデジタルサイネージ4基を新設。同店が出店しているビルはかつて建物全体がテナントビルで、その一角（6.5坪）にテナントとして「American Life Shop BEAMS」を出店しており、店内1階の床には、かつて出店していたエリアを示す金属製リベットを設置した。

　アニバーサリー施策ではほかに、当時の資料や関係者の証言を基に「American Life Shop BEAMS」創業時の店舗をVR（仮想現実）空間で「再現」。ソーシャルVRプラットホーム「VRChat」のワールドとして構築する。

　50周年では、ロサンゼルスへの出店、同社が展開する30以上のレーベルから記念別注アイテム250種類の順次発売なども予定している。

　ビームス原宿の営業時間は12時～20時（土曜・日曜・祝日は11時～