カプセルトイ専門店「ガチャガチャの森 原宿アルタ」（渋谷区神宮前）が2月19日、原宿アルタ2階にオープンした。経営はルルアーク（福岡県）。

フード系の商品を扱うエリア

　「ガチャガチャの森」は、同社の前身の大長商事が2014（平成26）年に「Pon！」という屋号でスタートしたのが始まり。カプセルトイは子ども向けの玩具というイメージがあったなか、「クオリティーの高い」ものづくりなどを訴求するため5年ほど前から「大人の女性」をターゲットにしたカプセルトイ専門店として「ガチャガチャの森」に改称。店舗であることから、内装を作り世界観を表現するほか、スタッフが常駐し商品の紹介や在庫の有無の確認などの接客をするのも強みとしている。

　これまで「カプセルトイに興味がなかった」層へのアプローチを図り百貨店やファッションビルなどにも出店を進めるなか、原宿アルタでは、2019年から17坪の店舗を地下1階で営業していたが、今回、2階の「ディズニーストア」跡に移転し、店舗面積も80坪と拡大しリニューアル。カプセルトイの「魅力」を海外も含め発信するため、ファッションやカルチャーを発信する街である同エリアの同店をフラッグシップショップに位置付ける。

　店内には1220台の機械を置き、ディズニーやサンリオなどのキャラクター、「すみっこぐらし」などのファンシー系、ウオーターサーバーや文具、楽器などさまざまなミニチュア系、ネコや犬、ハムスターなどの動物系、「呪術廻戦」「東京卍リベンジャーズ」「ワンピース」などのアニメ、パンケーキやすしなどのフードやスイーツ、「アンパンマン」「ビッ友×戦士キラメキパワーズ！」など子ども向けなど幅広く取り扱う。価格は1回100円～1,000円程度。ショーケースにその時々のおすすめ商品を展示する。

　原宿アルタの現在の営業時間は10時30分～20時。