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低価格帯ライフストアショップ「オーサムストア」、渋谷に新業態1号店

表参道の「AWESOME STORE」旗艦店外観

表参道の「AWESOME STORE」旗艦店外観

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 低価格帯(プチプライス)ライフスタイルショップ「AWESOME STORE(オーサムストア)」の新業態店「AWESOME STORE TOKYO」(渋谷区宇田川町)が3月12日、渋谷センター街にオープンする。経営はレプレゼント(神宮前6)。

 デンマーク発「フライング タイガー コペンハーゲン」を筆頭に、プチプラ雑貨ブランドが台頭していた2014(平成26)年、生活雑貨店「off&on」などを手掛けていた同社が新事業として立ち上げた「オーサムストア」。同年、1号店で旗艦店となるとなる原宿・表参道店(神宮前5)を出店し、現在は国内に57店を展開している。

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 ブランド名の「AWESOME」は「すごい」などを意味する英語。シンプル&ナチュラルをベースに、「遊び心」を加えたオリジナル商品を100円未満の低価格から用意することを表現している。

 新型コロナウイルス感染症の流行もあり「おうち時間」が増える中、オンラインストアでの購入需要に合わせ、SNS上で消費者とコミュニケーションする機会が増えている背景を受け立ち上げる新業態1号店となる同店。オフライン・オンラインともに消費者と店舗のコミュニケーションが取りやすくするために、OMO型(オンラインとオフラインの融合した)店舗として、情報発信(=レコメンド)と共有(=シェア)ができる店作りを行う。

 出店するのは、宇田川通りと夢二通りが交わる角地(複合ビル「渋谷BEAM」の向かい)に建設中の商業施設「HULIC &New UDAGAWA」内で、「流行の発信地」であることから渋谷への出店を決めた。店舗面積は、1階83.14坪、2階113.97坪の計197.11坪。1階はニューヨークの地下鉄を、2階はニューヨークの街並みを、それぞれイメージした内装に仕上げる。2階にはラジオ局をイメージしたブースを設置し、SNSを利用したライブ配信で「お薦め商品」の紹介などを積極的にしていく予定。

 営業時間は10時~21時。

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