シブヤ経済新聞

東急東横店、アクセサリー売り場を刷新－新規9ブランド導入

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3月、東急東横店のアクセサリー売り場がリニューアル。新規ブランド導入、増床も（写真＝完成イメージ）

　東急百貨店（渋谷区道玄坂2）は渋谷駅に併設する同東横店（渋谷2、TEL 03-3477-3111）東館のアクセサリー売り場を全面改装し、3月1日にリニューアルオープンすると発表した。

　リニューアルでは新規9ブランドを誘致し、新たな店舗編成で「若返り」を図るほか、売り場面積を従来の10％増となる約130坪へと増床。隣接する化粧品売り場と平行し売り上げアップを目指す。

　東館は2004年10月に化粧品フロアの大規模なリニューアルを行い、売り場を1階・2階の2フロアに増床。同店によればリニューアル後の売り上げは「前年比2ケタ増」。キャリア女性の利用を見込み「ターゲットを30代前後に設定した」（同店）ことが好調の要因という。

　アクセサリー売り場のリニューアルでは、コスメフロアと同様に主要ターゲットを30代前後のキャリア女性に絞り込み、MD（マーチャンダイジング）を明確化する狙い。新規に導入するのは、オリエンタル・エスニック調のデザインを扱うノルウェーのブランド「アーツ＆クラフト」、欧米各国のクリエーター作品を買い付けるセレクトショップ「ニュアンス」、デンマークのジュエリーブランド「カレ・コペンハーゲン」ほか、「アガタ」「アガット」「ルジアダ」「ビジュソフィア」「アンテプリマ」「ピルグリム」の9店舗。

　リニューアル後の店舗総数は既存区画を含め25店舗。売り場には約3坪のイベント区画を新設し、季節感を感じさせる商品陳列などを行うという。売り場全体で売上高＝前年比150％を目指す。（写真＝売り場完成イメージ）

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