シブヤ経済新聞

楽天「楽オク」が渋谷ジャック－若者ユーザー獲得狙う

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「楽オク」、渋谷ジャックイベントで若年層の取り込みを強化（写真＝イベントで配布する佐藤可士和さんデザインのオリジナルバッグ）

　ネット仮想商店「楽天」とNTTドコモの合弁会社で、ネットオークションサービスの楽天オークションは1月26日から3日間、「渋谷ジャックイベント」と題し渋谷各所でプロモーションイベントを行う。

　楽天オークションは昨年11月にPC版、携帯版サイトを相次いでオープンし、楽天会員とNTTドコモのFOMAユーザーを対象にオークションサービスを提供。昨年12月にはMTVジャパンへのイベント協賛も発表するなど、若年層の取り込みを強化している。

渋谷ジャックイベントの会場は、SHIBUYA109前「109スクエア」と渋谷パルコ「スペイン坂広場」、JR駅構内「ランキンランキン渋谷店」の3カ所。当日は各会場にタッチ＆トライコーナーを開設しノベルティーを配布するなど、「楽オク」ブランドの認知拡大を狙う。

　タッチ＆トライコーナーは携帯電話を使ったデモンストレーションがメーン。イベント期間中は特別企画として、109やパルコに出店するショップの商品や、MTVジャパンが主催するイベントのチケットなども限定で出品するという。

　各会場で配布するのは、自社のフリーペーパー「楽天マガジン」別冊の「楽オク号」とオリジナルのクリアファイル、カフェ「news DELI」の1ドリンクチケット。これらのノベルティーは、アートディレクターとして各方面で活躍する佐藤可士和さんデザインのオリジナルバッグ（写真＝イメージ）に入れられ、来場者に配られる。

　佐藤可士和さんは、会期中の3日間ハチ公前スクランブル交差点「Q’s EYE」やセンター街入り口「スーパーライザ渋谷」などで放映するCMや、ポスターのクリエーティブディレクションも担当している。

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