ヘッドラインニュース

渋谷パルコ前に巨大な檻-「ズブロッカ」販促で口コミ狙う

Check

このエントリーをはてなブックマークに追加

Yahoo!ブックマークに登録

(2006年10月20日)

この記事の場所を見る

渋谷パルコ前に巨大な檻-「ズブロッカ」販促で口コミ狙う

写真を拡大

渋谷パルコ前に巨大な「檻」-「ズブロッカ」のプロモーションで

 ポーランドのフレーバー・ウオツカ「ズブロッカ」の日本代理店を務めるリードオフジャパン(港区南青山7)は10月20日・21日の2日間、渋谷パルコ・パート1前の広場で、巨大な「檻」を使ったプロモーションを展開している。

 およそ100年前に本格的な生産を始めたという「ズブロッカ」は、ポーランドにある世界遺産の森「ヴィアオヴィエジャ」のみで採れるズブロッカ草から作られる伝統的なウオツカ。独特の甘い香りが人気を集め、日本では1980年代中盤、中年層を中心に認知を広げた。ポーランドのウオツカメーカー、ポルモス・ビアリストック社が生産する同商品は、ズブロッカ草を食べて生息する野牛「バイソン」のアイコンが特徴。リードオフジャパンは、今年8月に代理店となっている。

 プロモーションでは、映画の舞台セットなどを手掛ける制作会社に依頼した塩化ビニール製の「檻」を使用。檻は3×2×2(メートル)の大きさで、床にはズブロッカのボトルとズブロッカ草を配置、柵の間から中に入ることもできる。檻では「捜して下さい。ズブロッカがオリを破って逃げてしまいました」などと書かれた紙を掲出し、専用のリーフレットを見てズブロッカが飲める店舗へと誘導を促す仕組み。

 参加店舗は、渋谷エリアの10店舗と、10月27日・28日に同じく檻のプロモーションを予定している六本木エリアの12店舗。各店舗では、アップルジュース割りの「シャルロッカ」、ジンジャエール割りの「ズブバック」など4種類のズブロッカカクテルを提供。ポスターやテーブルテント、グラスなどの販促グッズも活用し、「檻」との連動を図る。トイレには頭の位置にバイソンの角(つの)をかたどったステッカーを貼る演出も。ストーリー仕立てになったプロモーションの全貌は、公式ホームページ上で見ることができる。

 今回のプロモーションを企画したリードオフジャパン・マーケティング部マーケティング課ブランド・マネージャーの森谷真樹さんによると、企画の構想期間は約4カ月。ターゲットとする20代~30代への影響力を狙い「口コミベースで気持ちの熱が伝わればと考えた」(森谷さん)。渋谷では、警備員のほかに宣伝を呼び掛けるスタッフなどは特に配置していない。道行く人が撮った写真がブログなどに掲載されることで口コミ効果を狙うという。

ズブロッカ

トラックバック

この記事のトラックバックURL:
http://www.shibukei.com/headline/3766/trackback.html

トラックバック一覧(3)
「ズブロッカを捜して下さい」【ブサイクな日々にズームイン!!】

きのう渋谷を歩いていたら、渋谷パルコ・パート1前の広場に巨大な「檻」ができていた。 おや、これは一体なんだろう…道を行く人も振り返ったり不思議そうに眺めたりし…(2006-10-22 20:35:01)

ズブロッカが逃げました!【マーケッター2.0】

シブヤ経済新聞より 渋谷パルコ前に巨大な檻-「ズブロッカ」販促で口コミ狙う 渋谷(2006-10-21 14:45:38)

いただきもの【moonlight journal】

引っ越しのお祝いにいろいろな方から、プレゼントをいただきました。本当にありがと(2006-10-20 15:07:45)

アーカイブ

渋谷で「ノーザンライツフェスティバル」-北欧映画14作品紹介

渋谷で「ノーザンライツフェスティバル」-北欧映画14作品紹介 渋谷のミニシアター「ユーロスペース」(渋谷区円山町、TEL 03-3461-0212)などで2月11日から、「トーキョー…

東京マラソン公認「幸運バナナ」、渋谷「バナナ自販機」で限定販売

東京マラソン公認「幸運バナナ」、渋谷「バナナ自販機」で限定販売 東京メトロ半蔵門線・東急田園都市線渋谷駅に直結するビルの地下1階に設置されている「バナナ自動販売機」で2月8日、東京マラ…

南青山「博多一風堂」店内に「蕎麦COMBOワタナベ」-力の源カンパニー新業態

南青山「博多一風堂」店内に「蕎麦COMBOワタナベ」-力の源カンパニー新業態 青山通り沿いのラーメン店「博多一風堂 南青山店」(港区南青山3)店内に2月8日、そば店「蕎麦COMBO WATANABE…

原宿で「蜷川実花・蜷川宏子 二人展」-写真とパッチワークのコラボ

原宿で「蜷川実花・蜷川宏子 二人展」-写真とパッチワークのコラボ ラフォーレ原宿(渋谷区神宮前1、TEL 03-3475-0411)6階「ラフォーレミュージアム」で2月8日から、「蜷川実…

表参道ヒルズにバレンタインラウンジ-アルファロメオ新型車とコラボ 表参道ヒルズ(渋谷区神宮前4)本館地下3階スペースオーで2月9日、日本でも4日から販売が始まった伊アルファロメオの小型車…

デパチカドットコム

全国のデパ地下情報が満載!イベント情報も毎月更新中

渋谷文化茶会 男祭り

最新ニュース

ヘッドラインニュース一覧

フォトフラッシュ

フォトフラッシュ一覧

アクセスランキング

  1. 代官山にパン・スイーツ・デリの複合店「メゾン・イ…
  2. 原宿で「蜷川実花・蜷川宏子 二人展」-写真とパッ…
  3. 南青山「博多一風堂」店内に「蕎麦COMBOワタナ…
  4. 東京マラソン公認「幸運バナナ」、渋谷「バナナ自販…
  5. 渋谷に放射能測定器レンタルスペース「ベクサーチ」…
  6. 表参道ヒルズにバレンタインラウンジ-アルファロメ…
  7. 渋谷で「ノーザンライツフェスティバル」-北欧映画…
  8. 恵比寿で若手作家3人展「行きつ戻りつ つくり つ…
  9. 渋谷にアスリートシューズ工房「ミムラボ」-アディ…
  10. 無農薬野菜カレーの移動販売「野菜のカレ」、コンサ…

アクセスランキング一覧

配信スタイル