シブヤ経済新聞

代官山に「ローリーズファーム」次世代ブランドの旗艦店

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ヨーロッパのアパートをイメージした店内

　ポイント（本社＝中央区）は8月12日、20代後半～30代をターゲットに「大人のカジュアルスタイル」を提案する新ブランド「アパートバイローリーズ」の旗艦店（TEL 03-3780-3181）を代官山・八幡通り沿いにオープンした。場所は、渋谷区猿楽町「NTT渋谷ビル」の1階。

　「アパートバイローリーズ」は、「ローリーズファーム」「ジーナシス」などのカジュアルウェア専門チェーンを全国展開する同社にとって10業態目となる新ブランド。ローリーズファームを「卒業」した次世代顧客の需要を見込み、既存ブランドと同様値頃感のある価格設定は変えず、「ラフ過ぎず計算された」大人のカジュアルスタイルを打ち出す。

　代官山店の店舗面積は70.62坪。ヨーロッパのアパートをイメージした店内は、フローリングや壁面を温かみのある白で統一し、レンガやアンティーク調の木目をポイントにしているのが特徴。商品は、シンプルでシックなデザインを軸に、フリルやレース使い、パフスリーブなどでフェミニンな要素を加えたものが中心で、色はモノトーンやグレー、ベージュなどを中心に揃えた。秋冬シーズンの本格展開に掛けては、リアルファーやレザーなどの商品も店頭に並ぶという。中心価格帯は、トップス＝1,900円～7,900円、ボトムス＝4,900円～12,800円、ワンピース＝6,900円～9,800円、アウター＝5,900円～36,000円。

　同社ではデビューシーズンとなる今季、横浜、名古屋など各都市のターミナルを中心に計7店舗（代官山店を含む）を出店予定。代官山店の営業時間は11時～20時。

アパートバイローリーズ