シブヤ経済新聞

am/pm、中目黒にDVDレンタル機能付き新業態店

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DVD・書籍コーナーとの相乗効果で売り上げアップを目指す

　エーエム・ピーエム・ジャパン（港区）は5月29日、中目黒駅近くにDVDレンタルや書籍販売機能を設けた新業態コンビニエンスストア「エーピー・エンタ（ampm enta）目黒東山店」（目黒区東山1）をオープンした。場所は山手通り沿い「青葉台1」交差点の一角。

　2005年12月、世田谷・弦巻に1号店を出したエーピー・エンタは、従来の店舗に比べエンターテインメント性や利便性を考慮しサービスの拡充を図った24時間営業の新コンビニで、主要ターゲットには共働き、2世帯、独身を想定。これまでに大宮、練馬にも直営店を出店している。

　直営4号店となる目黒東山店（店舗面積＝約90坪）は、既存3店舗での検証結果やノウハウを活かし、通常のコンビニコーナーに比べてDVDコーナーの照明を落とすことで「非日常感を出し長時間の滞在にも対応」（同社広報の川名さん）する店作りにしたほか、DVDの取扱い数も約5,000本（3,000タイトル）と展開を増やした。取扱DVDはこれまでと同様新作・話題作が中心。書籍は常時約3,000点（1,000タイトル）を揃える。また、1ピース単位で頼めるピザやおでん、フライドポテトなど従来のコンビニの倍近い品揃えとなるホットフード類は、同業態で初めてDVDレンタルとセットの宅配サービスを「早ければ6月中には」（川名さん）導入する予定。さらに、地域柄ペット連れの客が目立つことから今後はペット向けのサービスを拡充させる予定もあるという。

　オープン後の来客数は同社が通常のコンビニでの目安としている1,000人を上回る約1,400人を数えるほか、DVD・書籍コーナーによってユーザーの滞在時間が2～3倍になっていることから、コンビニ区画のみの売り上げも伸びており、既存3店舗の売り上げも軒並み好調だという。同社ではこれを受け、今後FC展開を開始し今年12月までに約40店舗まで店舗数を増やす計画。

am/pm