新キャラクターブランド「ポケユニ（ポケットユニバーサル）」初の店舗で旗艦店となる「ポケユニ ハラジュク」（渋谷区神宮前6）が3月24日、原宿・明治通りにオープンした。経営はアパレルなどを展開するパル（大阪府大阪市）。

明治通り沿いの店舗外観

　「ポケユニ」は、NBCユニバーサル・エンターテインメントジャパンの新ブランド。パルがユニバーサル・スタジオ・ライセンシング LLCとの商品化契約に基づき商品を企画・制作し、世界に先駆けて独占展開する。昨年、パルのECサイトで展開したコラボレーション企画「ユニパルフェス」の反響などを踏まえて、ブランド化した。多様なキャラクターの「幅広さを見せたい」と考えたほか、これまでキャラクターに触れてこなかった人たちにも知ってもらうきっかけになることなどを目指す。

　「TOGETHER24／7～いっしょっていいね～」をテーマに、NBCユニバーサル・エンターテインメントジャパンが提携するスタジオが取り扱っている作品（キャラクター）をポケットサイズにデザインしたアイテムを展開。「ユニ」には、ユニバーサル、ユニット、ユニセックス、ユニークなどの意味を込めている。

　メインターゲットはZ世代で、サブターゲットはα世代と同世代を含むファミリー層や同エリアに来街が多いインバウンド客も見据える。初の店舗は「トレンドカルチャーの発信地」と考え原宿に出店。パルは同エリアに「baseyard tokyo」や「3COINS」の旗艦店なども展開している。

　店舗面積は385.2平方メートル。内装デザインは建築家の谷尻誠さんと吉田愛さん率いる建築設計事務所SUPPOSE DESIGN OFFICEが担当。「圧倒的な商品数を扱う」という共通点があり、「身近な存在である」コンビニエンスストアの要素を取り入れる。ブランドカラーの青色を基調に、冷蔵庫を模した什器などステンレスなどの素材を組み合わせている。フォトスポットとしてミラーの壁一面はキャラクターの総柄に仕上げている。

　オープン時は、「E.T.」「ジョーズ」「おさるのジョージ」「バック・トゥ・ザ・フューチャー」「フィリックス・ザ・キャット」「チャイルド・プレイ」シリーズのチャッキｰ、「トロールズ」シリーズのヒロイン・ポピーなど12キャラクターを起用。今後キャラクターは増やすほか、「ジュラシック・パーク」が30年を迎える今夏には、新しい恐竜の商品を展開するなど、周年や作品公開に合わせた商品の展開も予定している。

　商品は現在約340種類（SKU）を展開。中心価格は300円～3,500円程度（平均価格は1,500円前後）。デザインは、NBCユニバーサル・エンターテインメントジャパンが提供するスタイルガイドをそのままアイテムに採用する定番的な「We are POKEUNI」、総柄の「ぎゅっと！ポケユニ」、楽器を演奏しているキャラクターなどの「CANDY ROCK」などを展開。ぬいぐるみ（Sサイズ1,980円、Mサイズ2,640円、Lサイズ5,500円）、マスキングテープ（550円）、シャープペンシル（880円）などのステーショナリー、コンテナボックス風のパッケージのクッキー（1,296円）などの菓子、スタイ（1,540円）などのベビー用品、Tシャツ（3,960円）などをラインアップする。商品3,000円以上購入で、店頭のクレーンゲームを1回体験できる。ぬいぐるみなどの商品を景品として用意しているが、今後はクレーンゲーム専用のアイテムなども企画していく考え。

　営業時間は11時～20時。今月24日～26日には、「おさるのジョージ」「フィリックス・ザ・キャット」「トロールズ」のポピーが来店し写真撮影に応じる。